中企出海商標先行

　　隨著“一帶一路”的建設(shè)和跨國貿(mào)易的增長，我國企業(yè)開始掀起海外投資的熱潮，中國企業(yè)在海外市場的知名度和品牌影響力也不斷提高。然而，近年來類似“王致和”“洽洽”“少林功夫”等國內(nèi)知名品牌頻遭海外搶注的事件，也為中國企業(yè)的海外知識產(chǎn)權(quán)保護敲響了警鐘。

 　　中國商標品牌應該如何走向國際舞臺？在日前由國際商標協(xié)會（INTA）主辦的“塑造品牌及境外注冊商標的策略研討會”上，業(yè)內(nèi)專家表示，企業(yè)出海前要做好品牌發(fā)展的頂層設(shè)計，先行部署商標海外發(fā)展戰(zhàn)略。

 　　品牌國際化待提升

 　　國家工商總局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，我國商標累計申請量達1425.7萬件，累計注冊量達907.5萬件，已連續(xù)12年位居世界第一。2014年上半年，我國商標申請量188.15萬，約占世界年度申請量的41%。

 　　盡管中國已經(jīng)成為名副其實的“商標大國”，但離真正的“商標強國”還有一段距離。國家工商行政管理總局黨組書記、局長張茅在去年9月召開的中國品牌經(jīng)濟高峰論壇上介紹，在由世界品牌實驗室編制的2013年“世界品牌500強”中，中國僅有25個品牌上榜；而美國則有232個，法國有47個，日本有41個。據(jù)統(tǒng)計，目前我國擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的11%，所占比例明顯偏低。據(jù)美國波士頓咨詢公司近期對25個國家和地區(qū)的調(diào)查顯示，“中國制造”的廉價“王位”已受到前所未有的挑戰(zhàn)。

 　　談及中國品牌國際化的現(xiàn)狀，北京中細軟知識產(chǎn)權(quán)專家表示，目前多數(shù)中國商品以“質(zhì)次價低”的形象出現(xiàn)在國際市場，所以我國品牌的知名度和忠誠度是很差的。同時，由于不少企業(yè)商標意識薄弱，失去了向海外推廣品牌國際化的優(yōu)勢。

 　　海外知識產(chǎn)權(quán)保護缺失

 　　中國品牌國際化的步伐顯然沒有隨著中國外貿(mào)的增長而加快，這也直接導致一些外貿(mào)型企業(yè)的商標在海外被搶注。

 　　據(jù)國家工商總局在多年前的不完全統(tǒng)計，國內(nèi)有15%的知名商標在國外被搶注，類似案件每年都有超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。另有相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自上世紀80年代起，中國出口商品商標已被搶注2000多起，造成每年約10億元無形資產(chǎn)流失。

 　　專家近期對全球180個國家、地區(qū)范圍內(nèi)進行監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，在墨西哥大量中國商標被搶先申請注冊，包括阿里巴巴、中國電信、國美、小米……總數(shù)達63個。

 　　江蘇恒順集團有限公司總經(jīng)理聶旭東表示，“恒順香醋”作為快消品商標，遭受的商標侵權(quán)更多，不僅在國內(nèi)被侵權(quán)，而且在海外也不乏被惡意搶注的案例，目前公司已成立了專門的部門加以應對。

 　　國際商標協(xié)會主席約翰·斯科特·埃文斯在接受記者采訪時表示，這一問題其實由來已久，在世界范圍內(nèi)普遍存在，不過由于中國品牌正處于新近走出去的階段，所以問題會顯得突出一些。

 　　事先規(guī)范 謹防侵權(quán)

 　　“如果產(chǎn)品"走出去"時才開始注冊商標，為時已晚。”阿里巴巴集團高級法律顧問羅家欣說，企業(yè)應提前布局商標和域名，充分重視商標戰(zhàn)略。

 　　埃文斯也表示，在企業(yè)走出去、國際化的過程中，在知識產(chǎn)權(quán)和商標保護方面，一定需要做一個五年期到十年期的長期規(guī)劃。對于將要進軍的國家，業(yè)務進駐前要先注冊商標，同時，企業(yè)有工廠或生產(chǎn)活動的周邊國家，也要注冊商標，“這樣才能有效地防范或者是制止企業(yè)的一些被授權(quán)方濫用他們的品牌”。

 　　如果已經(jīng)遭遇侵權(quán)怎么辦？曾參與在韓國、日本等國的鎮(zhèn)江香醋商標保衛(wèi)戰(zhàn)的聶旭東表示，除了要盡早制定企業(yè)的商標戰(zhàn)略體系外，還要加強對海內(nèi)外市場的監(jiān)管。當遭遇海外搶注時，要積極借助國家機關(guān)國際合作的機制，進行海外維權(quán)。

 　　埃文斯則表示，如果遭遇搶注的國家是《巴黎公約》簽約國，可依照相關(guān)條款奪回商標；如果不是，則需要和當?shù)氐纳虡藱C構(gòu)和法院體系打交道，這時企業(yè)需要一個熟悉當?shù)厣虡朔傻穆蓭焷韼椭S權(quán)，而國際商標協(xié)會恰恰有這樣的網(wǎng)絡(luò)和資源。

 　　做強品牌至關(guān)重要

 　　在商標專家看來，中國雖有不少企業(yè)本身非常強大，但是在國際上的品牌價值并不算高。對于這些打算海外淘金的公司而言，在建立海外品牌前，如何把它們的本土品牌做強很重要。

 　　中華商標協(xié)會秘書長姜瑞斌在會上表示，塑造中國的品牌，就是向全世界消費者展示自己，讓更多的人知道中國品牌、了解中國品牌，把中國品牌叫得更響。從經(jīng)濟發(fā)展的角度而言，就是要培養(yǎng)、造就一批享譽世界的中國自主品牌。

 　　對于如何做強自主品牌，姜瑞斌建議，除了國家層面做好品牌發(fā)展的頂層設(shè)計，為中國品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境外，要鼓勵企業(yè)加強品牌培育，引導企業(yè)進行全方位創(chuàng)新，以品牌引領(lǐng)消費，帶動生產(chǎn)制造，促進品牌發(fā)展。（來源于：中國消費者報）