外觀創(chuàng)新專利保護(hù)同樣重要

本期在討論信遠(yuǎn)齋的包裝創(chuàng)新時(shí)，自然會讓人想起全球飲料巨頭可口可樂的做法。
 雖然國外并沒有“老字號”的概念，但同樣是擁有其他企業(yè)難以企及的經(jīng)營年數(shù)，信遠(yuǎn)齋有不少經(jīng)驗(yàn)可以借鑒可口可樂。不難看出，可口可樂在包裝上有著層出不窮的創(chuàng)新。有報(bào)道稱其僅在中國，就擁有幾十件瓶貼罐貼外觀設(shè)計(jì)專利，這也滿足了不少以收集可口可樂外包裝為興趣的人。對于可口可樂來說，在外觀設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，主要是針對全球性的重大活動和重大事件，推出新包裝，例如“世界杯紀(jì)念裝”、“奧運(yùn)會紀(jì)念裝”等。不過在創(chuàng)新外觀的同時(shí)，主要標(biāo)識的一致，僅僅在色彩和圖案設(shè)計(jì)方面做出變化就值得學(xué)習(xí)。

　　現(xiàn)在人們一提起可口可樂，腦中馬上就會浮現(xiàn)出紅底黑字的整體色調(diào)。但作為信遠(yuǎn)齋來說，如今有些人們對這個品牌本身還不算是非常了解，而此前相對來說已經(jīng)深入人心的信遠(yuǎn)齋標(biāo)識和包裝在進(jìn)行徹底的外觀改變，確實(shí)很難權(quán)衡利弊。

　　不過除了設(shè)計(jì)方面的專業(yè)問題，如何保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)其實(shí)也應(yīng)該早早提上信遠(yuǎn)齋的“日程”。如果在國家知識產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站上進(jìn)行專利檢索便會發(fā)現(xiàn)，可口可樂公司在中國擁有60件左右與“瓶貼罐貼”相關(guān)的外觀設(shè)計(jì)專利，而從其專利的申請年份和件數(shù)來看，基本上每年都會有新的包裝提交外觀設(shè)計(jì)專利申請。

　　專家也介紹，可口可樂頻繁地創(chuàng)新包裝，一方面可以做到既不影響消費(fèi)者對自己品牌的識別度，另一方面又提高了包裝的美觀性和觀賞性。另一大重要的好處是還能提交外觀設(shè)計(jì)專利申請，在某種意義上也是延續(xù)了其外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)期限。據(jù)了解，飲料的新包裝不僅貼近社會熱點(diǎn)、滿足消費(fèi)者需求、提升包裝美感，也確實(shí)起到了延長外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)期限、擴(kuò)大專利保護(hù)范圍的作用。

值得肯定的是，信遠(yuǎn)齋嘗試更換包裝，可以體現(xiàn)出其自身營銷理念已經(jīng)開始逐漸出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。只要找到明確的方向，這個代表老北京傳統(tǒng)飲品文化的品牌一定會有所突破。至于專利的保護(hù)方面，因?yàn)樯虡?biāo)打了多年官司的信遠(yuǎn)齋似乎應(yīng)該更加懂得珍惜，畢竟對于他們來說，多年?duì)幭聛黻P(guān)于商標(biāo)的相關(guān)權(quán)益，已經(jīng)成為其發(fā)展的一個重要基石。