馳名商標(biāo)的好處

一、   什么是中國馳名商標(biāo)？

國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》明確指出：馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

    對于什么是“相關(guān)公眾”，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》是這樣規(guī)定的：相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

而對什么叫做“廣為知曉”和“享有較高聲譽(yù)”，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》并沒有明確的界定。

    正是由于相關(guān)法規(guī)對“廣為知曉”和“享有較高聲譽(yù)”的概念沒有作出明確的界定，企業(yè)在申請認(rèn)定某個商標(biāo)為中國馳名商標(biāo)時，必須提供大量相關(guān)材料來作為證明某個商標(biāo)馳名的證據(jù)材料，從而獲得國家工商行政管理部門或者司法機(jī)關(guān)的依法認(rèn)定。

    顯然，中國馳名商標(biāo)是根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》以及依據(jù)該法制定的《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》和國家工商總局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》來認(rèn)定的。它是一個法律概念和法律保護(hù)手段，而不僅僅是由民間團(tuán)體或有關(guān)行業(yè)管理部門評定產(chǎn)生、授予企業(yè)的一種榮譽(yù)，它的產(chǎn)生需要經(jīng)過嚴(yán)格的法律程序。

二、中國馳名商標(biāo)能得到國內(nèi)法律保護(hù)

   馳名商標(biāo)是一種無形財富，誰擁有了馳名商標(biāo)，誰就等于掌握了點(diǎn)金術(shù)。

   為了切實(shí)保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益，根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》和《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，結(jié)合我國的實(shí)際情況，我國在《商標(biāo)法》本次修改時，增加了對馳名商標(biāo)的保護(hù)。

    認(rèn)定中國馳名商標(biāo)，其目的在于解決商標(biāo)權(quán)利沖突，保護(hù)馳名商標(biāo)人的合法權(quán)益。經(jīng)過認(rèn)定以后，中國商標(biāo)商標(biāo)就可以享有《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定的馳名商標(biāo)的各項(xiàng)權(quán)利。

馳名商標(biāo)被確認(rèn)后，可以得到大于普通商標(biāo)的保護(hù)。認(rèn)定馳名商標(biāo)是解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛中的一種法律保護(hù)手段，它采用的是“個案認(rèn)定”與被動保護(hù)的原則。已獲得馳名商標(biāo)的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標(biāo)作為受過保護(hù)的記錄，提交給國家工商總局商標(biāo)局進(jìn)行仲裁。

《中華人民共和國商標(biāo)法》第13條規(guī)定：就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

《中華人民共和國商標(biāo)法》第41條第2款規(guī)定：被惡意注冊的馳名商標(biāo)所有人在請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷使其蒙受損失的注冊商標(biāo)時，不受本款中的五年的時間限制。

國家工商總局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第13條規(guī)定：當(dāng)事人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。

國家工商總局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第14條規(guī)定：各級工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)對馳名商標(biāo)加強(qiáng)保護(hù)，對涉嫌假冒商標(biāo)犯罪的案件，應(yīng)當(dāng)及時向有關(guān)部門移送。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第2條規(guī)定：依據(jù)商標(biāo)法第十三條第一款的規(guī)定，復(fù)制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標(biāo)使用，容易導(dǎo)致混淆的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任。

這幾條法規(guī)條文的意思是說：

   1、被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的商標(biāo)，除了依法享有商標(biāo)注冊所產(chǎn)生的商標(biāo)專用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商標(biāo)上注冊或使用其馳名商標(biāo)。

   2、在具有較強(qiáng)顯著性和較高知名度的情況下，被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的商標(biāo)有權(quán)禁止其他人將其作為企業(yè)名稱的一部分使用。

   3、在侵權(quán)認(rèn)定時，如果原告是馳名商標(biāo)所有人，則行政執(zhí)法或司法機(jī)關(guān)判定被告與其商標(biāo)近似的可能性就很大。

4、隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，對馳名商標(biāo)的保護(hù)已延伸到了這個虛擬空間中。也就是說，馳名商標(biāo)的權(quán)力已經(jīng)擴(kuò)張到了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，即絕對禁止他人惡意搶注馳名商標(biāo)的域名權(quán)和注冊、使用與他人馳名商標(biāo)相同或近似的域名。

   具體的講，申請馳名商標(biāo)對于商標(biāo)的保護(hù)具有如下好處：

    1、對抗惡意搶注；

2、對抗不同商品的相同（似）商標(biāo)影響；

3、對于近似商標(biāo)的認(rèn)定更容易；

4、在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時，不受立案金額的限制；

5、防止其他公司以馳名商標(biāo)為公司名稱注冊；

6、在電子商務(wù)中避免域名注冊問題。

三、中國馳名商標(biāo)能得到國外法律保護(hù)

1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)作了行之有效的具體規(guī)定。

《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條之2第1款規(guī)定，一個商標(biāo)如構(gòu)成對經(jīng)注冊國或使用國主管機(jī)關(guān)認(rèn)為是屬于一個享有本公約保護(hù)的人所有，用于相同或者類似商品上已在該國馳名的商標(biāo)的偽造、模仿或翻譯，易于造成混淆，本同盟成員國都要按其本國法律允許的職權(quán)，或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請求，拒絕或取消注冊，并禁止使用，這些規(guī)定也適用于主要部分系偽造或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。

世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第16條第3款規(guī)定，巴黎公約1967年文本第6條之2原則上適用于與注冊商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者服務(wù)不類似的商品或者服務(wù)，只要一旦在不類似的商品或者服務(wù)上使用該商標(biāo)，即會暗示該商品或者服務(wù)與注冊商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，從而使注冊商標(biāo)所有人的利益可能因此受損。

我國是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國，并已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，履行《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，保護(hù)成員國在我國已注冊或者未注冊的馳名商標(biāo)是我國應(yīng)盡的義務(wù)。

超越地域范圍的壟斷權(quán)，這是指馳名商標(biāo)的獨(dú)占權(quán)，它不是一般法律意義的商標(biāo)專用權(quán)，而是超越本國范圍，在世界各國（至少是近200個巴黎公約成員國）都得保護(hù)的壟斷權(quán)。也就是說，當(dāng)某項(xiàng)商標(biāo)在注冊國或使用國的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)已認(rèn)定為馳名商標(biāo)時，如果另一商標(biāo)構(gòu)成對該馳名商標(biāo)的仿造，且用于相同或類似的商品上，則應(yīng)拒絕或取消其注冊，并禁止使用。

   這些規(guī)定，也適用于主要部分系偽造、仿冒或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。這可以稱之為“相對保護(hù)主義”，現(xiàn)已為大陸法系各個國家所采用。不少英美法系的國家采用的是“絕對保護(hù)主義”，即馳名商標(biāo)所有人，不僅有權(quán)禁止其他任何人在同類或類似商品上使用其馳名商標(biāo)，而且也有權(quán)在其他一切商品上禁止使用其馳名商標(biāo)。

    隨著我國加入世貿(mào)組織和國際間知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作的進(jìn)展，中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也被其他國家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可，使中國馳名商標(biāo)在解決國際間商標(biāo)權(quán)利糾紛過程中起到了重要的作用。

四、中國馳名商標(biāo)是企業(yè)形象的代表

   中國馳名商標(biāo)是一個企業(yè)、一個城市、甚至一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)名片。

   馳名商標(biāo)不單純是一種智力成果，而且還是企業(yè)文化的象征，它是企業(yè)光輝形象的代表。實(shí)踐證明，商標(biāo)知名度越高，其含金量愈高，馳名商標(biāo)不僅可使指定商品的身價倍增，而且還可以使企業(yè)的其他產(chǎn)品受益，提高企業(yè)對外部的吸引力，進(jìn)而使企業(yè)的整體價值倍增。

   馳名商標(biāo)的擁有量是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)尺，誰擁有馳名商標(biāo)多就意味著誰擁有了滾滾財源。像我國廣東、浙江、山東、江蘇、福建等幾個沿海省份，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，他們擁有的中國馳名商標(biāo)數(shù)量也是排名在全國前列的。

   在市場競爭日益激烈的今天，馳名商標(biāo)所起的作用與日俱增。對消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù)；對馳名商標(biāo)所有人而言，馳名商標(biāo)是寶貴財富，意味著廣泛的市場占有率和超常的創(chuàng)業(yè)能力。在現(xiàn)代社會，消費(fèi)者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、時尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達(dá)、知識信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標(biāo)本身蘊(yùn)藏著巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財富。

一個馳名商標(biāo)可以向購買者傳遞大量的有關(guān)它所代表的商品或服務(wù)的信息：優(yōu)良的質(zhì)量、質(zhì)量的長期穩(wěn)定性、對購買者消費(fèi)習(xí)慣的適應(yīng)程度及心理享受的滿足程度等等。這些經(jīng)過市場長期考驗(yàn)的信息既簡化了購買者的購買行為，也簡化了銷售者的銷售行為。換句話說，購買者在購買時無須逐一地去了解上述各種信息，而只須認(rèn)準(zhǔn)該商標(biāo)即可，這就是建立在信任基礎(chǔ)上的所謂“認(rèn)牌購貨”；銷售者也無須不厭其詳?shù)厝バ麄魃鲜鲂畔?，而只須在銷售過程中通過廣告等傳播媒介重復(fù)自己的商標(biāo)即可。

   因此可以說，馳名商標(biāo)已經(jīng)成為連續(xù)購買者與銷售者的穩(wěn)定的紐帶。