1) 企業(yè)標識作為產(chǎn)品注冊商標的優(yōu)勢。

① 具有長期效應(yīng)。企業(yè)標識是承載企業(yè)名稱和個性特征的視覺載體。企業(yè)的名稱一旦確定，正常情況下是不會改變的(除非被收購或破產(chǎn))，具有長期效應(yīng)。而產(chǎn)品是隨時間而改變的(特別是新產(chǎn)品動態(tài)性極強)。

② 為企業(yè)發(fā)展建立廣闊的品牌通道。通過長期的宣傳滲透，一旦企業(yè)形象被市場所認可，企業(yè)知名度就會得到提升，以企業(yè)名稱為代表的品牌效應(yīng)就會釋放出來。此后企業(yè)產(chǎn)品種類不論怎樣加寬，所有新產(chǎn)品的市場營銷就可搭乘品牌“快車“，憑借較高的信譽平臺進入市場。由此所帶來的品牌放大效應(yīng)會更加明顯。

③ 促進發(fā)展的良性循環(huán)。始終如一的視覺形象有利于長期的品牌積淀，形成品牌文化與品牌信息傳播的互相促進，戰(zhàn)略上為企業(yè)營造一個良性循環(huán)的發(fā)展通道。

以單一產(chǎn)品為商標，宣傳的結(jié)果往往只是一個點；以一個系列產(chǎn)品為商標，運用結(jié)果只是一條線；如果以企業(yè)標識為商標，所積累的結(jié)果就會形成一個面，隨著這個面的不斷積累必將產(chǎn)生一定的厚度，從而形成一定的空間，即品牌市場。

企業(yè)形象被市場所認可，企業(yè)知名度就會得到提升，以企業(yè)名稱為代表的品牌效應(yīng)就會釋放出來。此后企業(yè)產(chǎn)品種類不論怎樣加寬，所有新產(chǎn)品的市場營銷就可搭乘品牌“快車“，憑借較高的信譽平臺進入市場。由此所帶來的品牌放大效應(yīng)會更加明顯。

③ 促進發(fā)展的良性循環(huán)。始終如一的視覺形象有利于長期的品牌積淀，形成品牌文化與品牌信息傳播的互相促進，戰(zhàn)略上為企業(yè)營造一個良性循環(huán)的發(fā)展通道。

以單一產(chǎn)品為商標，宣傳的結(jié)果往往只是一個點；以一個系列產(chǎn)品為商標，運用結(jié)果只是一條線；如果以企業(yè)標識為商標，所積累的結(jié)果就會形成一個面，隨著這個面的不斷積累必將產(chǎn)生一定的厚度，從而形成一定的空間，即品牌市場。

(2) 企業(yè)標識不可頻繁更換。

企業(yè)標識或整個的視覺系統(tǒng)是企業(yè)經(jīng)營管理乃至發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。修改企業(yè)標識或企業(yè)名稱的標準字體、慣用的標準色彩，在一般人看來似乎不值得大驚小怪，修改次數(shù)多了只不過是亂了點，大不了也就是無規(guī)矩。但是從企業(yè)的行為加以審視，就不能不說是一種很不正常的現(xiàn)象了。如果從日益復(fù)雜的市場競爭角度審視，至少會造成以下三方面的嚴重問題。

① 這種現(xiàn)象與企業(yè)標識的統(tǒng)一設(shè)計理念是相背離的。市場經(jīng)濟備件下，企業(yè)與企業(yè)間的競爭已發(fā)展到全方位的競爭。特別是在產(chǎn)品不斷趨于同質(zhì)化態(tài)勢下，競爭的焦點已擴展到產(chǎn)品本身以外的營銷戰(zhàn)略之上。企業(yè)的理念、行為、視覺識別等已成為企業(yè)價值觀的重要傳播形式，客觀上無時無刻不在向外傳遞著企業(yè)信息。同時它所構(gòu)成的企業(yè)文化在構(gòu)筑企業(yè)市場長遠發(fā)展戰(zhàn)略中無時無刻不在發(fā)揮著重要的作用。可以說，企業(yè)的視覺識別設(shè)計已成為滲透、傳播企業(yè)理念、行為的重要戰(zhàn)略手段。從目前國內(nèi)外一些成功的大公司所實施的以視覺識別系統(tǒng)為導(dǎo)向的戰(zhàn)略走勢就不難看出，這一手段不但具有現(xiàn)實意義更具長遠意義，它是一把雙刃劍。如果企業(yè)的視覺識別設(shè)計頻繁變化就會產(chǎn)生背離的理念。

② 不一致的企業(yè)的視覺識別設(shè)計傳遞信息的負面影響大于正面意義。企業(yè)的標識頻繁變化的結(jié)果會有意或無意的向外傳遞一種信息，常理推斷為：

a、說明企業(yè)在重大經(jīng)營管理，市場營銷理念，行為規(guī)范等方面有新的戰(zhàn)略重塑之舉。

b、說明企業(yè)架構(gòu)或產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大改變。

如果某個企業(yè)在以上這兩項都不存在的情況下總是隨意更改企業(yè)標識，只能說明缺乏最基本的經(jīng)營知識。同時也暴露了企業(yè)缺乏清晰理念和行為規(guī)范。這種行為被視為盲目和隨意的，上升到文化層面，就是一種粗糙的企業(yè)文化。

③ 不利于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。品牌戰(zhàn)略是什么？表面上看是產(chǎn)品，其實是企業(yè)的知名度(特別是大型機械產(chǎn)品企業(yè))。