服務(wù)商標(biāo)與企業(yè)商號(hào)的關(guān)系

隨著改革開放的不斷深入，第三產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè))已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，商家的自我保護(hù)意識(shí)也逐漸強(qiáng)化起來，服務(wù)商標(biāo)的申請(qǐng)量也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。由于服務(wù)是無形的，不象商品那樣直觀，雖然在《商標(biāo)法》中關(guān)于商品商標(biāo)的規(guī)定，同樣適用于服務(wù)商標(biāo)，但在實(shí)際操作過程中，如：審查、保護(hù)及使用方面，服務(wù)商標(biāo)卻有它自身的特點(diǎn)。近年來，隨著商標(biāo)申請(qǐng)量的增加，修正和駁回的比例也在不斷上升，而其中有相當(dāng)一部分企業(yè)是因?yàn)閷?duì)服務(wù)商標(biāo)和企業(yè)名稱、字號(hào)的關(guān)系有模糊認(rèn)識(shí)，在商標(biāo)設(shè)計(jì)和申請(qǐng)過程中存在很大的盲目性，特別是由企業(yè)對(duì)全稱申報(bào)和商標(biāo)整體使用等問題了解不多，從而在時(shí)間和資金上蒙受較大損失。故此，對(duì)相關(guān)問題做一分析，以供參考。

 一、服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)及企業(yè)名稱的區(qū)別

    I、服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)的區(qū)別。

    服務(wù)商標(biāo)是指提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)區(qū)別開來而使用的標(biāo)志。商品商標(biāo)是經(jīng)營(yíng)者將自己生產(chǎn)的商品與他人商品區(qū)分開來的標(biāo)志。服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)的主要區(qū)別在于：二者使用的標(biāo)的物不同；使用的方式不同；宣傳的效果不同。比如：“同仁堂”用在具體商品上時(shí)屬于商品商標(biāo)，用來表明服務(wù)的提供者時(shí)，是服務(wù)商標(biāo)。

    2、服務(wù)商標(biāo)與企業(yè)名稱的區(qū)別。

    服務(wù)商標(biāo)是指經(jīng)營(yíng)服務(wù)的提供者，為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。服務(wù)商標(biāo)僅區(qū)別不同的服務(wù)來源，而企業(yè)名稱可區(qū)別不同的經(jīng)營(yíng)者，是企業(yè)的名字。我國(guó)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條指出：企業(yè)名稱應(yīng)由行政區(qū)劃、商號(hào)(字號(hào))、所屬行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)及企業(yè)組織形式構(gòu)成。它是用作企業(yè)之間及其他社會(huì)組織相區(qū)別的標(biāo)志。通常所說的商號(hào)(字號(hào))是由文字組成，書寫或印刻在牌匾上作為標(biāo)志懸掛在店堂門面上，用來區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)出處的，是企業(yè)名稱中的顯著部分。例如：我國(guó)老字號(hào)“全聚德”是企業(yè)的商號(hào)(字號(hào))，而“中國(guó)北京全聚德集團(tuán)有限責(zé)任公司”則是它的企業(yè)名稱。商號(hào)(字號(hào))往往被企業(yè)同時(shí)作為服務(wù)商標(biāo)，如“全聚德”是顯著部分，已作為服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)，并且家喻戶曉。這里不難看出企業(yè)名稱、商號(hào)(字號(hào))與服務(wù)商標(biāo)之間有著密不可分的聯(lián)系，但又各有特點(diǎn)，在注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)時(shí)綜合考慮這些特點(diǎn)是很有必要的。

 二、設(shè)計(jì)服務(wù)商標(biāo)應(yīng)注意的幾個(gè)問題

    (一)服務(wù)商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)的一致性

    —個(gè)企業(yè)，首先應(yīng)該有一、兩個(gè)或者更多的自己獨(dú)具特征的好商標(biāo)。這將是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地的法寶。一個(gè)企業(yè)要申請(qǐng)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)，如果企業(yè)本身的名字(字號(hào))有顯著性(具有合法性、新穎性的統(tǒng)一)，將其作為服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)，將會(huì)有利于法律保護(hù)，也有利于廣告宣傳。例如：某企業(yè)名稱是太平洋保險(xiǎn)公司，而所報(bào)商標(biāo)也是以企業(yè)名稱申報(bào)的，這樣企業(yè)商號(hào) (字號(hào))是“太平洋”，而所報(bào)商標(biāo)中的顯著部分也是“太平洋”。兩者無論從企業(yè)字號(hào)還是商標(biāo)宣傳角度，突出的都是“太平洋”，兩者一經(jīng)注冊(cè)，均由法定程序確認(rèn)，分別受商標(biāo)法律和企業(yè)名稱登記管理的法律保護(hù)。這樣雙重保護(hù)更能有效防止侵權(quán)問題的發(fā)生，也更有利于塑造企業(yè)形象，加深企業(yè)字號(hào)和商標(biāo)在消費(fèi)者中的印象，更有利于消費(fèi)者認(rèn)牌選擇服務(wù)，提高企業(yè)知名度。

    (二)將企業(yè)名稱或字號(hào)申報(bào)作服務(wù)商標(biāo)應(yīng)注意的問題

    1、可以放棄專用權(quán)的情況

    有的企業(yè)申報(bào)商標(biāo)時(shí)，只申報(bào)名稱的前或后半部分。例如：企業(yè)名稱為：“太平洋安泰人壽保險(xiǎn)有限公司”，而所報(bào)商標(biāo)為“太平洋安泰人壽”，顯著部分為“太平洋安泰”，而“人壽”是行業(yè)通用的詞匯，需要聲明放棄專用權(quán)。因?yàn)?，它用在所?bào)服務(wù)“保險(xiǎn)”上，直接表示了服務(wù)內(nèi)容及特點(diǎn)，根據(jù)《商標(biāo)法》第八條一款 (5)、(6)項(xiàng)的規(guī)定，可以聲明放棄專用權(quán)。假如所報(bào)商標(biāo)是企業(yè)名稱全稱，非顯著部分“人壽保險(xiǎn)公司”可自動(dòng)放棄，無需聲明。

    2、不能放棄專用權(quán)的情況

    有的企業(yè)組織形式是“公司”，而申報(bào)商標(biāo)為“集團(tuán)”。例如企業(yè)名稱“中國(guó)太和房地產(chǎn)有限公司”，而所報(bào)商標(biāo)是“太和集團(tuán)”。這樣商標(biāo)與企業(yè)組織形式不符，易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，商標(biāo)中“集團(tuán)”必須刪除，不能保留在商標(biāo)當(dāng)中。企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)搞清自己的組織形式與構(gòu)成。如該企業(yè)商標(biāo)申報(bào)的是“太和公司”，與申報(bào)人組織形式一致，整體使用不會(huì)使消費(fèi)者造成誤認(rèn)，可以放棄專用權(quán)。另外，如果申報(bào)的服務(wù)商標(biāo)是由國(guó)名、地名加顯著部分組成的，且不是企業(yè)全稱的，國(guó)名、地名必須刪除，不能聲明放棄專用權(quán)。

    (三)企業(yè)名稱整體缺乏顯著性的情況

    有的企業(yè)將企業(yè)全稱作為商標(biāo)申報(bào)。但根本沒有商號(hào)(字號(hào))。例如：  x x電信城有限責(zé)任公司(并不是特殊行業(yè))，“x x”屬縣級(jí)以上行政巨：劃地名，無第二含義。而“電信城有限責(zé)任公司”，屬場(chǎng)所和行業(yè)的通用名稱，作為商標(biāo)，缺乏應(yīng)有的顯著特征。企業(yè)名稱無商號(hào)(字號(hào))，商標(biāo)沒有顯著部分，象這樣的商標(biāo)核準(zhǔn)后也無法保護(hù)，最后只能駁回。

 三、廠商徽記、企業(yè)徽標(biāo)到底算不算服務(wù)商標(biāo)

    首先，這個(gè)概念很多人并沒有搞清楚，一直存在模糊認(rèn)識(shí)。那么，什么是廠商徽記、企業(yè)徽標(biāo)呢?廠商徽記、企業(yè)徽標(biāo)，又俗稱“司標(biāo)”“廠標(biāo)”或“集團(tuán)標(biāo)記”。是用于識(shí)別企業(yè)實(shí)體或集團(tuán)。它有區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)出處的功能。它通常與商標(biāo)構(gòu)成—樣，也由文字、圖形或其他標(biāo)志組成。多數(shù)是由企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱或縮寫或有象征意義的圖形表示。現(xiàn)在企業(yè)徽標(biāo)的使用很普遍，且使用方式與服務(wù)商標(biāo)也很類似。作為標(biāo)志掛在店堂前，由于人們往往將服務(wù)商標(biāo)理解為廣義上的服務(wù)，使消費(fèi)者很容易將企業(yè)徽標(biāo)與服務(wù)商標(biāo)混為一談。那么，什么樣的徽標(biāo)才是商標(biāo)呢?

    在日常生活中，雖然企業(yè)徽標(biāo)的使用與服務(wù)商標(biāo)類似，但它必須使用在相應(yīng)的服務(wù)項(xiàng)目上才是服務(wù)商標(biāo)。如使用在具體商品上，那就是商品商標(biāo)。例如：我國(guó)老字號(hào)“同仁堂”迄今已有327年的歷史，“同仁堂”既是歷史悠久的老字號(hào)，也是馳名的老商標(biāo)。當(dāng)“同仁堂”用在“中藥”、“飲料”包裝上時(shí)，它就是商品商標(biāo)。當(dāng)作為服務(wù)標(biāo)志掛在店堂門面使用時(shí)，它就是服務(wù)商標(biāo)。必須看它對(duì)號(hào)入座的是商品還是服務(wù)。不能把廠商徽記、企業(yè)徽標(biāo)也作為商標(biāo)混同使用。希望廠商、企業(yè)積極注冊(cè)既有顯著性又有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)。這樣，不僅有利于企業(yè)廣告宣傳，也更有利于商標(biāo)法律的保護(hù)。

    總之，服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)相比較，有其自身的特點(diǎn)。企業(yè)也不可完全按照商品商標(biāo)套之。在注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)時(shí)更要巧妙運(yùn)用，注意企業(yè)名稱及商號(hào)(字號(hào))的一致性和相互聯(lián)系性。希望每個(gè)企業(yè)都有自己新穎而獨(dú)創(chuàng)的商標(biāo)，不要跟在別人后面，為他人做宣傳，替他人做嫁衣。希望我國(guó)的服務(wù)商標(biāo)也多創(chuàng)出品牌、名牌。