30年前，一株玉白色的千年“野茶”通過無性繁殖，種植面積發(fā)展到5畝、100畝……而今已達10萬畝，由此改變了安吉白茶在浙江茶界的地位。

　　安吉白茶從一株“野茶”發(fā)展成種植面積10萬畝、產(chǎn)量1300噸、產(chǎn)值14.5億元的大產(chǎn)業(yè)，香飄全國，走向全球，創(chuàng)造了一個用商標帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的神話，演繹了“三兩黃金買不到一兩白茶”的神奇故事。

　　更為可喜的是，當?shù)夭粌H首創(chuàng)了“母子商標”品牌管理模式，而且在工商等部門的合力推進下，安吉白茶被認定為馳名商標，被國際國內(nèi)茶學(xué)專家學(xué)者譽為“茶葉發(fā)展史上的一個奇跡”。

　　前不久，筆者走進這片白茶園，探究其間發(fā)生過的“白色傳奇”。

　　打造“金字塔”商標梯隊

　　據(jù)了解，自2001年1月安吉白茶被國家工商總局商標局核準注冊為證明商標之后，安吉縣出臺了一系列政策舉措，舉辦過各類推介活動，全力推進安吉白茶品牌建設(shè)。縣里在對獲得馳名商標及省著名商標認定和在境外注冊茶葉類農(nóng)產(chǎn)品商標進行獎勵、補貼的同時，又拿出5000萬元專項資金用于安吉白茶等區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推介。

　　2008年3月，安吉白茶商標被國家工商總局認定為馳名商標。據(jù)悉，這是浙江省第一個獲馳名商標認定的茶葉類地理標志證明商標。

　　為讓廣大白茶農(nóng)戶共享安吉白茶馳名商標品牌美譽，安吉縣工商局積極培育子商標，鼓勵安吉白茶經(jīng)營者注冊自主商標，發(fā)展安吉白茶經(jīng)營者的個性文化。溪龍鄉(xiāng)黃杜村茶農(nóng)薛勇是比較重視企業(yè)個性文化的一名經(jīng)營戶。他不僅會種茶，而且會賣茶。在國內(nèi)擁有自主品牌雅思商標后，2007年在當?shù)毓ど滩块T的幫助下，薛勇將自己的商標在德國、韓國進行了注冊，開了安吉縣茶葉類商標國際注冊的先河。2011年，雅思商標又被浙江省工商局認定為省著名商標。據(jù)薛勇介紹，他用了安吉白茶商標和自己的品牌后，最高售價達到了每公斤6000元。

　　近年來，安吉縣工商局積極培育安吉白茶“金字塔”式品牌集群，通過優(yōu)質(zhì)商標的“頂天立地”，推進整個產(chǎn)業(yè)品牌的“鋪天蓋地”，走出了一條農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展之路，促進了農(nóng)業(yè)增效、茶農(nóng)增收。據(jù)統(tǒng)計，全縣茶葉企業(yè)已注冊茶類商標409件，并擁有馳名商標2件，浙江省著名商標7件，湖州市著名商標28件，國際注冊商標35件。

　　日前，2013年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果公布，安吉白茶品牌價值從2009年的17.11億元躍升至25.65億元，并連續(xù)4年躋身全國茶葉品牌價值十強。安吉白茶已成為國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品證明商標運作的典范。

　　“母子商標”闖天下

　　“安吉白茶同國內(nèi)許多農(nóng)產(chǎn)品一樣，在品牌發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)小規(guī)模經(jīng)營與農(nóng)產(chǎn)品大品牌建設(shè)之間的矛盾突出，品牌發(fā)展一度非常困難。”采訪中，安吉縣工商局相關(guān)負責人說。

　　為破解這一難題，安吉縣工商局創(chuàng)新使用了“雙商標”管理，即“安吉白茶證明商標”加“企業(yè)商標”，形成了“母商標”加“子商標”的管理模式。

　　據(jù)了解，“母子商標”管理模式內(nèi)涵為：“母商標”主要用來樹立品牌形象，“子商標”主要用于明確生產(chǎn)者的職責；安吉白茶包裝統(tǒng)一，必須有生產(chǎn)廠名、廠址等；對沒有獨立品牌的中小茶農(nóng)，則通過組織引導(dǎo)其加入農(nóng)民專業(yè)合作社，統(tǒng)一使用合作社商標，合作社對每個社員的茶園進行分區(qū)編號管理，使市場上每盒安吉白茶都能追溯到其真正的生產(chǎn)者。

　　安吉縣工商局相關(guān)負責人告訴筆者，“母子商標”管理模式不僅完善了安吉白茶質(zhì)量可追溯體系，有效遏制了企業(yè)、農(nóng)戶共用品牌造成的以次充好、假冒偽劣現(xiàn)象，而且走出了一條農(nóng)產(chǎn)品品牌可持續(xù)發(fā)展之路，得到了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和國內(nèi)茶葉界專家的充分肯定，被評選為湖州市農(nóng)業(yè)創(chuàng)新典型之一。

　　目前，安吉縣統(tǒng)一使用“母子商標”的經(jīng)營戶達319戶，就畝均效益而言，比建立“母子商標”管理模式前增加了3000元至5000元。

　　上下齊心護品牌

　　創(chuàng)出了品牌，并不意味著一勞永逸，創(chuàng)牌難，保住品牌更難。在打造品牌的同時，安吉人始終不忘呵護品牌。

　　黃杜村大山塢牌安吉白茶是第一個被認定為浙江省著名商標的子品牌。據(jù)公司總經(jīng)理盛潮勇介紹，公司的1800畝茶園完全按綠色有機茶標準種植，肥料用的是菜餅，不施一?；?；噴灑的是生物農(nóng)藥，除草靠人工。農(nóng)業(yè)部茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢測檢驗中心出具的檢測報告顯示，大山塢牌安吉白茶不含一丁點農(nóng)殘量，高于國家規(guī)定的標準?！拔医衲陜扇f多斤白茶早就賣完了，最高價是每斤5000元，最低也有3000元?！笔⒊庇抡f。

　　2010年10月24日，安吉縣組織宋昌美、潘元清等13名茶農(nóng)走進北京釣魚臺國賓館，參加新聞發(fā)布會，發(fā)表了《北京宣言》，承諾從當天開始，安吉白茶將全面建立質(zhì)量追溯體系，生產(chǎn)、加工將嚴格按照農(nóng)業(yè)規(guī)范標準進行，并且通過包裝盒上的追溯標識，一喝茶就知道是誰種的。安吉白茶實行質(zhì)量追溯體系的做法，得到了農(nóng)業(yè)部的認可。去年農(nóng)業(yè)部作出決定，將安吉作為全國首個茶葉質(zhì)量追溯體系示范試點縣。

　　盡管安吉七山二水一分田，適合種茶的山坡很多，但縣里為防止水土流失，規(guī)定坡度25度以上的山坡一律不準開墾種茶，這樣全縣種植極限只能是10萬畝，茶農(nóng)們只好另辟蹊徑，在提高質(zhì)量上下功夫，現(xiàn)已建成無公害白茶園6.23萬畝，綠色食品茶園3.77萬畝。

　　此外，每年春茶上市時節(jié)，安吉縣工商局還在全市范圍內(nèi)聯(lián)動開展白茶證明商標保護專項行動，對種植、加工、銷售等各環(huán)節(jié)的茶葉進行抽樣檢測，查處商標侵權(quán)行為，確保上柜產(chǎn)品質(zhì)量和品牌聲譽。同時，工商機關(guān)協(xié)助商標專用權(quán)人開展打假維權(quán)工作，至今已多次派員趕赴本省寧波及江蘇、上海、山東等地，對擅自使用安吉白茶商標的行為進行跟蹤調(diào)查和整治，切實維護安吉白茶的品牌形象，保障白茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。(來源：中國工商報)