茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)惹爭(zhēng)議

　從宣稱養(yǎng)肝護(hù)肝，到市場(chǎng)價(jià)先瘋漲后慘跌，再到搶注“國(guó)酒”商標(biāo)，多年來(lái)，茅臺(tái)一直是白酒行業(yè)的話題之王。日前，茅臺(tái)注冊(cè)的“國(guó)酒”商標(biāo)通過(guò)了國(guó)家商標(biāo)局的初審，為茅臺(tái)招來(lái)排山倒海的罵聲。有白酒營(yíng)銷專家指出，茅臺(tái)最終獲得注冊(cè)的可能性很低。有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，不管茅臺(tái)能否注冊(cè)成功，也不管罵聲有多響，這其實(shí)就是茅臺(tái)想要的結(jié)果：成為焦點(diǎn)，不花錢的炒作。

　　最新事件

　　茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo)惹眾怒

　　近日，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)家商標(biāo)局”）發(fā)布了關(guān)于中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)酒廠”）申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初步審定公告，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，即2012年7月20日至2012年10月20日期間，任何人均可對(duì)此直接向國(guó)家商標(biāo)局提出異議。此消息一石激起千層浪，不僅引起同行反感，眾酒企紛紛提出異議，同時(shí)引來(lái)消費(fèi)者罵聲一片，“一個(gè)普通人都沒(méi)喝過(guò)的酒卻要自稱國(guó)酒，茅臺(tái)不該申請(qǐng)為國(guó)酒應(yīng)該是"官酒"，“國(guó)民喝得起還愛(ài)喝的酒才是國(guó)酒，建議“二鍋頭”申請(qǐng)國(guó)酒，茅臺(tái)可以申請(qǐng)叫"官酒"……類似這樣的尖銳評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)上如排山倒海一般。

　　據(jù)了解，茅臺(tái)酒廠也并非第一次向國(guó)家商標(biāo)局提出國(guó)酒商標(biāo)申請(qǐng)。據(jù)悉，從2001年9月13日至2010年6月9日，近十年期間，茅臺(tái)酒廠共有十次相關(guān)申請(qǐng)，只有這次是通過(guò)了初審。

　　業(yè)界評(píng)論

　　茅臺(tái)此舉影響行業(yè)發(fā)展

　　近期，五糧液、汾酒、瀘州老窖等酒企相關(guān)負(fù)責(zé)人均對(duì)媒體表達(dá)了對(duì)茅臺(tái)此舉的不滿，有的企業(yè)稱：“茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)"國(guó)酒"，將影響到整個(gè)白酒行業(yè)，任何一個(gè)名酒企都不會(huì)坐視不管。要當(dāng)"國(guó)酒"，關(guān)鍵看它配不配？”

　　保健酒第一品牌勁酒事業(yè)部總經(jīng)理李清安對(duì)記者表示，一個(gè)酒是不是國(guó)酒，應(yīng)看其市場(chǎng)影響力和老百姓心目中對(duì)其品牌的認(rèn)知，而不是通過(guò)行政機(jī)關(guān)的鑒定獲得商標(biāo)?！斑@都是浮云”，李清安表示，勁酒一直注重的是在消費(fèi)者心目中建立形象，雖然茅臺(tái)的行為對(duì)勁酒沒(méi)有任何影響，但是他個(gè)人對(duì)茅臺(tái)的做法持保留態(tài)度，因?yàn)閷?duì)于中國(guó)白酒同行來(lái)說(shuō)，這多少構(gòu)成了感情傷害，“個(gè)人覺(jué)得對(duì)整個(gè)市場(chǎng)和諧有不好的影響，從行業(yè)發(fā)展上看不妥，畢竟茅臺(tái)已經(jīng)在公務(wù)宴請(qǐng)高端消費(fèi)市場(chǎng)形成了影響和地位?！?/P>

　　對(duì)于勁酒一直沿用的“中國(guó)勁酒”這一招牌，李清安表示，勁酒過(guò)去出口馬來(lái)西亞市場(chǎng)，為了突出產(chǎn)地、中醫(yī)和釀酒文化的結(jié)合而在包裝上使用“中國(guó)勁酒”這個(gè)招牌，多年來(lái)沿用至今，這里的“中國(guó)”代表的是產(chǎn)地而非國(guó)家形象，而國(guó)酒茅臺(tái)這個(gè)商標(biāo)的目的及指向性就很強(qiáng)了。李清安表示，勁酒獲得注冊(cè)的商標(biāo)就是“勁酒”兩字，但如果國(guó)酒茅臺(tái)能成功注冊(cè)到，勁酒也會(huì)考慮去注冊(cè)“中國(guó)勁酒”。

　　而郎酒相關(guān)人士則對(duì)記者表示，對(duì)于茅臺(tái)的行為不予置評(píng)。

　　法律專家

　　“國(guó)酒”初審?fù)ㄟ^(guò)有違規(guī)之嫌

　　廣東省著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家尹學(xué)謙律師在采訪中表示，依審查標(biāo)準(zhǔn)看，國(guó)家商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^(guò)把“國(guó)酒”二字給茅臺(tái)酒廠做商標(biāo)，有違背2010年7月28日發(fā)布的《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》之嫌。

　　此外，尹學(xué)謙表示，依國(guó)家管理酒業(yè)的輕工部門和食品工業(yè)協(xié)會(huì)組織的五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)的結(jié)果看，把國(guó)酒二字給茅臺(tái)做商標(biāo)對(duì)其它白酒不公平，使得其它榜上有名的白酒處于一種競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)；把白酒中的茅臺(tái)一家審核通過(guò)為國(guó)酒，并以商標(biāo)方式壟斷國(guó)酒稱呼，對(duì)于全國(guó)五屆評(píng)酒會(huì)評(píng)出的紅酒中的張?jiān)：烷L(zhǎng)城葡萄酒、黃酒中的紹興加飯酒和沉缸酒、啤酒中的青島啤酒等數(shù)十種名酒不公平。畢竟它們都是國(guó)家酒業(yè)管理部門組織評(píng)出的酒，而且這些酒深受全國(guó)各地人民的喜愛(ài)和長(zhǎng)期飲用。

　　“把幾十種品牌的各種酒享有的國(guó)酒稱號(hào)給茅臺(tái)一家使用，用商標(biāo)方式賦予給茅臺(tái)壟斷權(quán)，于法無(wú)據(jù)，于理無(wú)據(jù)，與事實(shí)相違背，侵奪幾十種全國(guó)名酒的國(guó)酒稱呼權(quán)，有失公平?！币鼘W(xué)謙說(shuō)。

　　白酒專家

　　此舉其實(shí)是茅臺(tái)酒廠宣傳策略

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、營(yíng)銷委員會(huì)主任李唐表示，“國(guó)酒”二字是巨大的資源，能給品牌帶來(lái)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)代表著行業(yè)尊享的地位及社會(huì)對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)、企業(yè)文化的信任，不難理解茅臺(tái)要多次沖擊這種名聲，而其他企業(yè)不想看到這個(gè)稱號(hào)被其壟斷。

　　李唐用國(guó)粹與京劇曲目和戲班等做比稱，“國(guó)酒”是一種公共資源，不應(yīng)該被一家獨(dú)享。此外，國(guó)酒等于說(shuō)是中國(guó)酒的代表，應(yīng)該是中國(guó)所特有的，就像英國(guó)的國(guó)酒威士忌、法國(guó)國(guó)酒葡萄酒白蘭地、德國(guó)國(guó)酒啤酒等一樣，應(yīng)該是具有本國(guó)、本民族特色的。對(duì)中國(guó)人而言，國(guó)酒應(yīng)該指中國(guó)的白酒、黃酒、露酒三種酒類而不僅是醬香型的茅臺(tái)。如果這個(gè)商標(biāo)真給了茅臺(tái)，對(duì)業(yè)內(nèi)來(lái)講則會(huì)造成社會(huì)資源分配不公。對(duì)其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，此舉不異于鼓勵(lì)企業(yè)投機(jī)，會(huì)出現(xiàn)“國(guó)貨”“國(guó)茶”等等帶“國(guó)”字的商品。

　　李唐認(rèn)為：“這個(gè)申請(qǐng)?jiān)馐軤?zhēng)議是板上釘釘?shù)氖?，通過(guò)初審拿到商標(biāo)的可能性極小，但能不能拿到這個(gè)商標(biāo)對(duì)茅臺(tái)來(lái)講都不重要，茅臺(tái)提出國(guó)酒商標(biāo)申請(qǐng)本身就不失為高明的宣傳營(yíng)銷策略，茅臺(tái)此舉也表示了自己的定位和目標(biāo)，同時(shí)也向全體國(guó)民傳遞了一種暗示，不管國(guó)酒商標(biāo)能不能拿下，對(duì)手爭(zhēng)議如何，目標(biāo)已鎖定，而且是越來(lái)越接近目標(biāo)”。李唐說(shuō)，整個(gè)事件就是一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，策劃得很好，利用新聞事件取得的效果比任何廣告都要好。

　　專家視點(diǎn)

　　若所有酒企都搶注“國(guó)酒”反倒是好事

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)李唐分析，現(xiàn)在“國(guó)酒”商標(biāo)屬于哪家企業(yè)，決定權(quán)在于國(guó)家商標(biāo)局，但對(duì)行業(yè)來(lái)講，僅限于爭(zhēng)論給不給誰(shuí)是不夠的，即使這次茅臺(tái)沒(méi)有獲得此商標(biāo)，其他酒企也不該就此松一口氣。相反，所有酒企都該集體反思怎樣把“國(guó)酒”這個(gè)公共社會(huì)資源變成帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)涵、文化品位、促進(jìn)品牌推廣的一面旗幟，任何企業(yè)都可以舉起這面旗幟，參與到當(dāng)代國(guó)酒文化建設(shè)中去，大家都有這個(gè)職責(zé)和義務(wù)去將中國(guó)的酒文化推廣到國(guó)外?！盀槭裁疵┡_(tái)搶注，其他酒企不去搶注呢，他們也有條件的，所有酒企都去搶注這個(gè)商標(biāo)反倒是一件好事，大家都這樣做，說(shuō)明了國(guó)酒文化的覺(jué)醒?！睋?jù)李唐介紹，目前在國(guó)外，常見(jiàn)的中國(guó)白酒是二鍋頭和以九江雙蒸酒為代表的廣東米酒，國(guó)內(nèi)的高端酒在國(guó)外并不常見(jiàn)。

　　李唐說(shuō)，此次事件將眾人目光引向茅臺(tái)和國(guó)酒、牽動(dòng)著大家的價(jià)值觀，他衷心期望這個(gè)事件能啟發(fā)各酒企認(rèn)識(shí)自身所擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)酒傳統(tǒng)文化宣傳職責(zé)。

法律鏈接：

　　為進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，做好商標(biāo)審理工作，服務(wù)企業(yè)，促進(jìn)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，根據(jù)商標(biāo)法及有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)研究，現(xiàn)對(duì)含有與我國(guó)國(guó)家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)明確如下：

　　第一部分 法律依據(jù)

　　對(duì)含有與我國(guó)國(guó)家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)依照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行審查，具體為：

　　一、《商標(biāo)法》第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

　?。ㄒ唬┩腥A人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

　?。ǘ┩鈬?guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外；

　　（三）同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

　?。ㄆ撸┛浯笮麄鞑в衅垓_性的；

　?。ò耍┯泻τ谏鐣?huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

　　二、《商標(biāo)法》第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

　?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

　?。ㄈ┤狈︼@著特征的。

　　第二部分 含“中國(guó)”字樣商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)

　　對(duì)含有與我國(guó)國(guó)家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)人及申請(qǐng)商標(biāo)同時(shí)具備以下四個(gè)條件的，可予以初步審定：

　　一、申請(qǐng)人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國(guó)務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的。申請(qǐng)人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機(jī)關(guān)依法登記。

　　二、申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人企業(yè)名稱或者該名稱簡(jiǎn)稱一致，簡(jiǎn)稱是經(jīng)國(guó)務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。

　　三、申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人主體之間具有緊密對(duì)應(yīng)關(guān)系。

　　四、申請(qǐng)商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營(yíng)范圍相一致。

　　第三部分 首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)

　　首字為“國(guó)”字商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照以下標(biāo)準(zhǔn)審查：

　　一、對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

　　二、對(duì)帶“國(guó)”字頭但不是“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待。對(duì)使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點(diǎn)或者具有欺騙性，甚至有損公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。

　　對(duì)于上述含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查，應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，慎之又慎，通過(guò)相關(guān)審查處處務(wù)會(huì)、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會(huì)議、商標(biāo)局局務(wù)會(huì)議或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)委務(wù)會(huì)議研究決定。

　　在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)程序過(guò)程中，商標(biāo)申請(qǐng)人可以提交相關(guān)證明材料。

（新聞來(lái)源：人民網(wǎng)  法律法規(guī)來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)）