小夭鵝洗衣機 歪門邪道走不遠

　　有一位消費者購買了一臺“小天鵝”半自動洗衣機，用了半年之后出現(xiàn)嚴重質(zhì)量問題，她撥打銷售門店提供的售后電話，結(jié)果是空號。再仔細查看洗衣機，才發(fā)現(xiàn)商品標志竟是“小夭鵝”。她急忙找到之前的銷售門店，結(jié)果早已人去樓空。

　　把“小夭鵝”當成“小天鵝”，用一個網(wǎng)絡流行感嘆詞，這也太“坑爹”了吧！“夭鵝”二字，很容易讓人想到老北京方言里的一個詞——幺蛾子。它意思是“?；ㄕ?，出鬼點子，出餿主意，歪門邪道”。考證“幺”是“夭”的通假字，“蛾”亦可與“鵝”、“娥”、“俄”等字通假。不管怎么通怎么假，反正組成的這個詞不是好詞?？删褪沁@么一個不招人待見的詞，卻有人喜歡，還當名字用，這實在讓不可思議。

　　不可思議嗎？NO，太可思議了！其實，“小夭鵝”之所以要起這么一個人見人厭的名字，目的就是要讓人看走眼，讓人將其誤作“小天鵝”——夭鵝“撇”撲朔，天鵝“橫”迷離；雙鵝傍地走，安能辨我是真假？很顯然，“小夭鵝”就是一“幺蛾子”，它欲假借“小天鵝”之名，獲不當之利。明白了其中的“利”字，“小夭鵝”的“幺蛾子”也就戳穿了。不過，“小夭鵝”其道不孤，它“不是一個人在XX”，市場上還有很多“坑爹”的“幺蛾子”存在：“雲(yún)碧”、“依利酸酸好”、“可日可樂”、“汰潔”、“奧利傲”、“脈劫”等等神馬的，不一而足，需要大家小心提防。

　　上述這些“幺蛾子”，人們通常將其視為山寨行為。表面看來，所有模仿他人的山寨貨都多少帶有點兒惡搞的成分，然而惡搞終究是摻雜著“惡”意的行為，是“歪門邪道”，搞來搞去是要傷人的，而且鑒于“惡有惡報”的教條，亂搞終會傷著自己。最要緊的是，山寨之舉，從行為本身看是短視的，從行為的最終結(jié)果看則是短命，這正是“夭蛾子”的“夭亡”之讖。山寨行為涉嫌侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，因而總會被正品廠家維權(quán)投訴這一點自不待言，而從最基本的經(jīng)濟學原理和市場規(guī)律入手分析，我們會發(fā)現(xiàn)山寨行為其實是一種投入產(chǎn)出不成比例的賠本買賣，這才是山寨長不大、活不久的根源所在。我們知道，模仿是山寨的立身之本，而模仿的最大代價就是失去自我。換一個角度，失去自我，很大程度上就是在成全別人，這個“別人”不是別人，正是山寨苦苦模仿的對象。

　　誰都知道走歪門邪道為人不齒，也走不長久，可為什么還有那么多人使“幺蛾子”呢？一直以來，我國對知識產(chǎn)權(quán)保護力度不足，而社會輿論也有一種不良道義傾向，即認為有形財產(chǎn)私有，無形財產(chǎn)共享。這種以“減少產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本”為出發(fā)點，對“無形知識”缺乏尊重并企圖對其進行無償占有的文化心態(tài)，是促成市場山寨充斥、“幺蛾子”盛行的背后推手，而這正是當前最迫切需要批判和糾正的。

　　盡管我國為了保護知識產(chǎn)權(quán)及治理山寨現(xiàn)象出臺了一系列政策法規(guī)，但大眾思想觀念取向并沒有得到根本改變，這顯示了不良文化心態(tài)有著很強的延續(xù)慣性。要知道，國內(nèi)眾多從一開始就下決心走自己的路的企業(yè)或品牌，其產(chǎn)品質(zhì)量早已達到了與世界知名品牌比肩的程度，但他們并沒有同時獲得相應的品牌價值和市場利益；而那些一上來只為了眼前利益，從不考慮自我品牌建設的假冒者，卻用很小的成本投入及假冒風險代價得以盆滿缽滿。這種局面既是山寨泛濫的肇因，反過來山寨橫行也會加劇這種局面，陷入惡性循環(huán)。

　　山寨的實質(zhì)是誠信缺失，而山寨橫行則暴露出失信行為成本過低和市場監(jiān)管力量太弱。因此，要從源頭上杜絕山寨現(xiàn)象，一方面要盡快完善監(jiān)管體系，加大執(zhí)法力度；另一方面必須降低消費者和正品企業(yè)的維權(quán)成本，提高山寨商家的違法成本，讓“幺蛾子”不能使、不好使、不敢使。（來源：《中國質(zhì)量報》 記者：胡立彪）