最近一段時(shí)間,我國(guó)頻繁發(fā)生有關(guān)企業(yè)和個(gè)人把歷史古跡、風(fēng)景名勝的名稱搶注成商標(biāo)的事例。在一家商標(biāo)類(lèi)網(wǎng)站,“九寨溝”曾以120萬(wàn)元叫賣(mài),商標(biāo)類(lèi)型為30類(lèi),包括咖啡、白糖、蜂蜜、茶等。有著相同遭遇的還有原先叫“中甸”,現(xiàn)在叫“香格里拉”的旅游勝地。以“香格里拉”為名的商標(biāo),轉(zhuǎn)讓費(fèi)開(kāi)價(jià)已達(dá)200萬(wàn)元。其他如“瘦西湖”、“武當(dāng)山”、“黃山”、“九華山”等都在某個(gè)商標(biāo)類(lèi)別中被搶注?！ ♂槍?duì)景區(qū)商標(biāo)遭遇搶注事件,中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游景區(qū)分會(huì)近日發(fā)出通知,呼吁全國(guó)各景區(qū)抓緊時(shí)間注冊(cè)商標(biāo),并聯(lián)合相關(guān)代理企業(yè)為景區(qū)提供注冊(cè)服務(wù)。
而對(duì)于景區(qū)商標(biāo)遭遇搶注事件,有人認(rèn)為屬于“惡意”,有關(guān)法律應(yīng)該判定搶注無(wú)效,不過(guò),知名專家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員劉思敏認(rèn)為,只要注冊(cè)人遵守了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則和現(xiàn)行法律,搶注商標(biāo)的行為不應(yīng)該被扣上“惡意”的帽子。
全國(guó)僅一成景區(qū)注冊(cè)商標(biāo)
日前,中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游景區(qū)分會(huì)發(fā)布通知,呼吁全國(guó)各景區(qū)抓緊時(shí)間注冊(cè)商標(biāo),并已聯(lián)合企業(yè)為景區(qū)提供注冊(cè)服務(wù)。該協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)旅游景區(qū)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的通知》表示,旅游景區(qū)在知名度和美譽(yù)度不斷提高的同時(shí),品牌和商標(biāo)保護(hù)意識(shí)明顯不足。
據(jù)調(diào)查,目前我國(guó)各類(lèi)旅游景區(qū)景點(diǎn)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)保護(hù)的只有10%,絕大多數(shù)旅游景區(qū)景點(diǎn)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄,以致給一些企業(yè)和個(gè)人有可乘之機(jī)。據(jù)介紹,要保護(hù)好旅游資源及品牌,就必須注冊(cè)商標(biāo),只有通過(guò)尋求商標(biāo)專有權(quán)的法律保護(hù),才能避免被搶注的厄運(yùn),注冊(cè)商標(biāo)是保護(hù)旅游品牌的唯一途徑。
搶注不應(yīng)被扣“惡意”帽子
由于景區(qū)疏于保護(hù),對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)不夠深入,導(dǎo)致很多時(shí)候讓部分企業(yè)和個(gè)人有機(jī)可乘而被搶注了商標(biāo)。部分遭搶注的商標(biāo)在網(wǎng)上倒賣(mài)的事情引起了部分民眾的憤怒,稱之為“惡意”、“投機(jī)倒把”,更有人直言應(yīng)該判定惡意搶注者為“盜竊分子”,不僅要判定搶注無(wú)效,還應(yīng)該對(duì)這部分人加以懲罰。
不過(guò),曾經(jīng)搶注過(guò)商標(biāo)的石先生表示:“憑什么景區(qū)是他的,商標(biāo)就一定是他的?他不注冊(cè),我注冊(cè)了就是我的!我注冊(cè)了商標(biāo),也投入了大筆資金,也是投資,希望能有所回報(bào)?！?
對(duì)此,知名專家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員劉思敏表示,景區(qū)商標(biāo)遭搶注基本不存在惡意的問(wèn)題,搶注者的動(dòng)機(jī)就是為了獲利,只要注冊(cè)人遵守了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則和現(xiàn)行法律,搶注商標(biāo)的行為不應(yīng)該被扣上“惡意”的帽子,除非注冊(cè)人主觀上有詆毀、丑化景區(qū)形象的惡意。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,絕大多數(shù)的人之所以搶注景區(qū)商標(biāo),必定是看到有利可圖,希望利用景區(qū)的品牌影響力擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度,有助于推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品,然后從市場(chǎng)中獲益。他認(rèn)為,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是法制經(jīng)濟(jì),不相信眼淚,不需要同情。搶注行為在這點(diǎn)上有點(diǎn)類(lèi)似于王海打假?！帮L(fēng)景名勝成為商標(biāo)的歷史很長(zhǎng),也很常見(jiàn),像黃山、黃果樹(shù)、大前門(mén)等都是著名的香煙商標(biāo),所有權(quán)都不屬于景區(qū),盡管形成事實(shí)的原因、背景不同,但不能認(rèn)為這些煙廠侵權(quán),更不是惡意搶注。
專家觀點(diǎn):
作為公共財(cái)產(chǎn)的商標(biāo)不應(yīng)該允許被搶注
有關(guān)法律應(yīng)該作出明確的規(guī)定,不管是法人還是自然人,注冊(cè)商標(biāo)必須是商務(wù)活動(dòng)的需要,必須有自己的產(chǎn)品或服務(wù),才有注冊(cè)商標(biāo)的必要,并且要獲得工商營(yíng)業(yè)的許可執(zhí)照。地名等跟物質(zhì)性財(cái)產(chǎn)一樣,屬于公共財(cái)產(chǎn),根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律,國(guó)家財(cái)產(chǎn)和公共財(cái)產(chǎn),任何人都不能獨(dú)占,無(wú)論是自然人或者法人,要想以地名注冊(cè)商標(biāo),就有可能把公共財(cái)產(chǎn)變成個(gè)人的獨(dú)占。此前已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)某旅行社把三峽注冊(cè)成自己的產(chǎn)品商標(biāo),后來(lái)經(jīng)過(guò)商標(biāo)局的裁定,這種注冊(cè)無(wú)效。鑒于已經(jīng)有過(guò)這樣的先例,我們今后應(yīng)該避免自然人或法人以公有的地名作為自己商標(biāo)的這種不當(dāng)占有(至于公有地名作為商標(biāo),有關(guān)部門(mén)還需要研究它的可行性和具體辦法,有的商標(biāo)的存在是基于歷史原因存在的,對(duì)于這種現(xiàn)象應(yīng)該經(jīng)過(guò)具體研究,給予認(rèn)定或撤銷(xiāo)),然后給予認(rèn)定和撤銷(xiāo)。
私人沒(méi)有權(quán)利擁有公益性景區(qū)這一實(shí)體和地名,他們注冊(cè)這樣的商標(biāo)明顯就帶有一定的不正當(dāng)搶注成分。他表示,修改法律可能需要經(jīng)過(guò)一定的程序,時(shí)間較長(zhǎng),可以考慮由最高司法部門(mén)對(duì)相關(guān)法律條款作出明確的司法解釋。劉德謙進(jìn)一步表示,商標(biāo)代理公司代為注冊(cè),本身就帶有一定的商業(yè)性,眾多復(fù)雜的利益纏繞是造成搶注的重要原因。因此,商標(biāo)注冊(cè)代理公司應(yīng)該明確公有財(cái)產(chǎn)與私有財(cái)產(chǎn)的界限,避免這樣的事情發(fā)生。(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉德謙)
注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)因地制宜不主張景區(qū)一擁而上
傳統(tǒng)型商品或者服務(wù)型商品,為了讓自己的商品區(qū)別于別人的商品才需要商標(biāo),景區(qū)是固定而不流動(dòng)的,具有唯一性,它本身并不需要通過(guò)商標(biāo)辨認(rèn)來(lái)避免誤買(mǎi)、誤入,它需要的是品牌,兩者是不同的概念,知名度高、美譽(yù)度高的商標(biāo)才是品牌?！熬皡^(qū)的商標(biāo)被搶注,反映了在很長(zhǎng)一段時(shí)期旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸沒(méi)有得到應(yīng)有的重視,也沒(méi)有認(rèn)識(shí)到有影響的景區(qū)品牌注冊(cè)為商標(biāo)可以轉(zhuǎn)化形成巨大的商業(yè)價(jià)值。就目前來(lái)說(shuō),主要靠門(mén)票收益來(lái)維持景區(qū)的運(yùn)作這種單一的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)不能適應(yīng)景區(qū)的持續(xù)發(fā)展,而商標(biāo)恰恰可以使得景區(qū)在延伸產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造多重效益上體現(xiàn)出應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值?！?
如果商標(biāo)被別人用到不利于景區(qū)品牌建設(shè)的商品或服務(wù)上面,就會(huì)有損景區(qū)的形象。另外,景區(qū)固然應(yīng)該重視商標(biāo)潛在商業(yè)價(jià)值,但并不是所有的景區(qū)都需要去注冊(cè)商標(biāo)。九寨溝、峨眉山、黃山、故宮等世界級(jí)或具有全國(guó)性影響的旅游景區(qū)應(yīng)該注冊(cè)全部門(mén)類(lèi)的商標(biāo),以盡可能全方位地保護(hù)自己,而對(duì)于只具有區(qū)域性影響的旅游景區(qū),則應(yīng)該集中注冊(cè)跟旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸有關(guān)的商標(biāo),普通景區(qū)可根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源和特色,注冊(cè)一些商標(biāo)。(知名專家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員劉思敏)
相關(guān)鏈接:廣東省景區(qū)商標(biāo)注冊(cè)情況
據(jù)廣東省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李進(jìn)茂表示,廣東旅游業(yè)界對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相對(duì)要看重一些,旅行社和酒店幾乎沒(méi)有類(lèi)似的搶注事件,而景區(qū)方面也保護(hù)得比較好,特別是一些主題公園,具有很強(qiáng)的自我知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。
據(jù)了解,廣東各大景區(qū)普遍已經(jīng)注冊(cè)了自己的商標(biāo)。盤(pán)龍峽景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,該景區(qū)早在2004年就已經(jīng)注冊(cè),并且大部分的門(mén)類(lèi)都已經(jīng)注冊(cè)。廣州目前唯一的5A景區(qū)長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界,也早就已經(jīng)注冊(cè)了自己的商標(biāo),“需要保護(hù)的商標(biāo)我們已經(jīng)保護(hù)了,重要的產(chǎn)品都已經(jīng)注冊(cè)完了,其他的周邊產(chǎn)品其實(shí)并不重要?！币晃恢皡^(qū)負(fù)責(zé)人表示。
■知識(shí)鏈接
商標(biāo):是用以區(qū)別所提供商品及服務(wù)的標(biāo)記,分商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。
商品商標(biāo):是指商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)者為了將自己的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的標(biāo)記。
服務(wù)商標(biāo):指服務(wù)的提供者為了將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)記。
商標(biāo)分類(lèi):商標(biāo)共分45個(gè)類(lèi)別,商品商標(biāo)是第1-34類(lèi),服務(wù)商標(biāo)是第35-45類(lèi)。商標(biāo)有效期是10年,注冊(cè)的商標(biāo)到期繼續(xù)使用還可以續(xù)展。
景區(qū)商標(biāo)注冊(cè):景區(qū)商標(biāo)注冊(cè)大多集中在第39類(lèi)(旅游)、第41類(lèi)(教育,培訓(xùn))、第43類(lèi)(餐飲,住宿)、第29類(lèi)(加工過(guò)的農(nóng)產(chǎn)品)、第31類(lèi)(未加工的農(nóng)產(chǎn)品)、第30類(lèi)(食品)、第20類(lèi)(旅游工藝品)、第25類(lèi)(服裝、鞋、帽)、第26類(lèi)(刺繡品)、第6類(lèi)(金屬工藝品)、第18類(lèi)(皮革制品)等。
馳名商標(biāo):是商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù),對(duì)景區(qū)自身形象宣傳、打擊商標(biāo)侵權(quán)有重要作用,現(xiàn)在“故宮”、“紫禁城”、“少林寺”等均已經(jīng)被認(rèn)定為旅游景區(qū)行業(yè)的馳名商標(biāo)。(來(lái)源于：南方日?qǐng)?bào) 記者 蔡華鋒)
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