廣藥狀告加多寶：王老吉商標(biāo)爭奪沖刺

王老吉商標(biāo)使用權(quán)限糾紛留給兩方主角的時(shí)間越來越少。10月20日，廣藥有內(nèi)部人士曝出，廣藥集團(tuán)已經(jīng)啟動(dòng)司法程序，爭奪王老吉商標(biāo)使用權(quán)等待法院一錘定音。
　　“廣藥王老吉即將有更多的王老吉品牌產(chǎn)品上市，包括食品和藥品，王老吉藥業(yè)旗下的眾多不知名小品牌產(chǎn)品將通過換標(biāo)，借助王老吉品牌獲得發(fā)展，因此，公司需要招募大批人才。”王老吉藥業(yè)股份有限公司公關(guān)部人士說。

  事實(shí)上，廣藥集團(tuán)已經(jīng)從10月17日開始，為王老吉藥業(yè)招兵買馬。廣藥王老吉啟動(dòng)的2012年校園招聘，席卷廣州、深圳、南寧、成都、武漢、沈陽、杭州等多個(gè)城市。上述人士稱，這同時(shí)是個(gè)龐大的營銷計(jì)劃，其營銷的核心是在新一代王老吉消費(fèi)者心中打造一個(gè)“廣藥王老吉”。

　　“加多寶現(xiàn)在對(duì)這件事情還不能表達(dá)任何意見。”10月20日，面對(duì)咄咄逼人的廣藥集團(tuán)，加多寶公關(guān)部負(fù)責(zé)人田威出言謹(jǐn)慎。

   廣藥集團(tuán)內(nèi)部人士透露：“明年起王老吉藥業(yè)旗下藥品將全部啟用王老吉商標(biāo)，下個(gè)月的年度經(jīng)銷商大會(huì)將會(huì)推出多種王老吉產(chǎn)品?！?/P>

　　廣藥集團(tuán)自從去年開始實(shí)施大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以來，動(dòng)作雖大，但并未能在終端市場(chǎng)正式落地。

　　從廣藥集團(tuán)旗下兩家上市公司業(yè)績來看，廣州藥業(yè)上半年主營業(yè)務(wù)收入為27.7億元，同比增長21.37%；白云山上半年實(shí)現(xiàn)收入20.34億元，同比增長12.99%。

　　不過，對(duì)制藥主營業(yè)務(wù)的業(yè)績依賴，使兩家上市公司都沒有能逃脫今年整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)成本上升、藥價(jià)下降的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，毛利率下滑明顯。其中，廣州藥業(yè)毛利率為43.48%，同比下降10.94%。而白云山A化學(xué)藥品原料藥制造業(yè)毛利率只有8.47%，同比下降5.51%，中藥材及中成藥加工業(yè)毛利率為30.36%，同比下滑7.6%。

　　在廣藥集團(tuán)內(nèi)部，主打品牌王老吉被視為實(shí)施“食品+藥品”大健康戰(zhàn)略布局的重要工程。據(jù)王老吉藥業(yè)資料顯示，廣藥王老吉藥業(yè)現(xiàn)一共擁有61個(gè)藥品批文，但其旗下藥品除了“保濟(jì)丸”外，銷售規(guī)模都不大。

　　目前，王老吉藥業(yè)旗下除了王老吉品牌，還有“廣州牌”系列、“金龍牌”系列和“三公仔”系列，其中廣州牌主要有七八個(gè)大品種在銷售。王老吉藥業(yè)雖擁有銷售額較大的保濟(jì)丸。但除了華南，其他地區(qū)保濟(jì)丸的知名度很低。而“金龍牌”痰咳凈散及痰咳凈片在北方幾乎無人知曉。

　　今年1月份以來，王老吉藥業(yè)總共已經(jīng)完成了21億元銷售收入，但其中的15億元都來自以綠盒王老吉涼茶為核心的食品事業(yè)部，藥品部分僅占5.9億元。

　　按照廣藥集團(tuán)的“十二五”規(guī)劃，廣藥王老吉今年的銷售目標(biāo)為23億元，往后逐年遞增20%左右，到2015年預(yù)計(jì)達(dá)到48億元。

　　綠盒王老吉涼茶經(jīng)過多年的市場(chǎng)耕耘，渠道已經(jīng)完善，市場(chǎng)也日趨成熟，可挖掘的利潤空間不大。未來業(yè)績遞增空間則主要依靠其它類食品和藥品。

　　這也是廣藥押注“王老吉”這一品牌的主要原因。

　　統(tǒng)一品牌

　　據(jù)上述王老吉藥業(yè)公關(guān)部人士介紹，由王老吉研發(fā)的王老吉龜苓膏、王老吉固體飲料預(yù)計(jì)將在明年推向市場(chǎng)。此外，由廣藥授權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)的廣糧飲料也將推出新產(chǎn)品。

　　藥品方面，廣藥王老吉明年將給所有藥品更換臉譜，外包裝貼上重新設(shè)計(jì)的王老吉商標(biāo)。此外，該公司還將增加兩個(gè)新品種：王老吉牌調(diào)經(jīng)膠囊和王老吉更年樂膠囊。“目前這兩個(gè)藥物已經(jīng)拿到批文，正準(zhǔn)備生產(chǎn)上市。”該人士說。

　　另外，王老吉藥業(yè)的拳頭產(chǎn)品保濟(jì)丸改劑型而來的保濟(jì)片也進(jìn)入臨床階段，預(yù)計(jì)不久將以王老吉的外裝進(jìn)入市場(chǎng)。

　　此次廣藥集團(tuán)計(jì)劃在各高校招聘營銷“廣藥王老吉”，亦有意以一個(gè)獨(dú)立于合資公司的平臺(tái)單獨(dú)對(duì)品牌統(tǒng)一后的王老吉進(jìn)行營銷。

　　廣藥集團(tuán)一直致力于建立一個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，獨(dú)立于與同興藥業(yè)合資的王老吉藥業(yè)股份有限公司。今年8月底，廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理施少斌曾公開表示，廣藥集團(tuán)已經(jīng)在積極籌備設(shè)立一家獨(dú)立運(yùn)營王老吉品牌的大健康產(chǎn)業(yè)實(shí)體公司，該公司成立后，將會(huì)有一系列的王老吉品牌的授權(quán)運(yùn)作。

　　據(jù)廣藥王老吉內(nèi)部人士透露，本月15日，廣藥王老吉召開股東大會(huì)，審議通過了2010年股東分紅方案：每10股分紅3元，剩余資金將預(yù)留作為擴(kuò)大生產(chǎn)投資的儲(chǔ)備金。

　　王老吉藥業(yè)總股本2億，由此分紅金額就達(dá)6000萬元。王老吉藥業(yè)公關(guān)人士稱，股東們都稱比很多著名的企業(yè)分紅都高，且對(duì)廣藥王老吉的擴(kuò)大發(fā)展非常有信心。

　　目前廣藥旗下十幾個(gè)子公司已經(jīng)加入“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，下一步，廣藥可能整合旗下眾多品牌向此渠道注入產(chǎn)品。

　　今年第三季度，珍奇味集團(tuán)旗下的廣州裕農(nóng)投資公司將在肥西投資10億元，建王老吉、白云山、珍奇味等健康飲品生產(chǎn)基地項(xiàng)目。珍奇味集團(tuán)的肥西項(xiàng)目是廣東與安徽經(jīng)貿(mào)合作的新舉措，廣藥集團(tuán)已對(duì)白云山和王老吉兩個(gè)商標(biāo)進(jìn)行了新的授權(quán)，其中之一就是王老吉新飲品，授權(quán)的對(duì)象正是珍奇味。

　　今年6月底，潘高壽藥業(yè)亦以“合資+授權(quán)”的模式，招來銀基集團(tuán)的合作。

　　雖然目前未能核實(shí)以王老吉命名的新實(shí)體公司是否已經(jīng)成立，但廣藥王老吉的市場(chǎng)推廣力度顯然已經(jīng)獨(dú)立于合資公司王老吉藥業(yè)控制之外，加多寶亦處于被動(dòng)地位。

　　廣藥集團(tuán)副總裁李楚源多次表示，為實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，旗下品牌對(duì)外部將繼續(xù)采用“合資+授權(quán)”的模式引進(jìn)新的投資方。

　　對(duì)于廣藥的咄咄逼人，加多寶則采取冷處理。加多寶集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人田威表示，并不知情雙方司法訴訟事件，并拒絕對(duì)此發(fā)表意見。

　　而在今年3月份，廣藥集團(tuán)曾授權(quán)王老吉品牌給廣糧食品時(shí)，加多寶曾怒稱，將嚴(yán)密監(jiān)視王老吉商商標(biāo)否被侵權(quán)，并保留法律追究權(quán)。而記者亦從內(nèi)部人士獲悉，加多寶方面曾確實(shí)在為司法訴訟積極準(zhǔn)備。