下列標志不得作為商標注冊：    

    （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
    （二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
    （三）缺乏顯著特征的。   

    “小肥羊”為通用名稱，至今商標仍處于復審階段，遭遇多年注冊未果的尷尬，2004年12月10日新京報消息），就是因為被第“（一）”條給卡住了。實際上，對待這種問題小肥羊確確實實笨了一點，把“羊”字頭上的兩點去掉一個點，就能立刻通過商標局的審核。除了“羊”字的那一個點，就不是“羊”，也就不是通用名稱了，三個字的其他筆畫和位置會被認為是“圖形”而通過審核獲得注冊。企業(yè)在具體使用的時候，只管把那一個點放上去用就是了。

    如此一來，競爭者是根本無法使用“小肥羊”這三個字的。因為，不論你怎么用，都是與缺了一個點的“小肥羊”的圖形相近，都是對缺了一個點的“小肥羊”的侵權(quán)。既起到了保護名稱的作用，又完全封堵了同類企業(yè)類似商標名稱的注冊。如果小肥羊早幾年就知道這么注冊，也不會在全國生出那么多的“羊”。

    同樣，小肥羊的圖形中有“羊”的圖形，注冊的時候，只要讓圖形中的有關(guān)“羊”的主要特征缺失，即可以注冊到“部分圖形”，具體使用的時候照舊使用完整的圖形就是了，同樣也能起到有效的保護作用。因為，商標侵權(quán)的判定標準是相近名稱、相近圖形，只要能注冊到部分圖形，別人無論使用部分圖形、還是完整圖形，都是對已經(jīng)注冊的“部分圖形”企業(yè)的侵權(quán)。

    如此說來，企業(yè)在注冊商標的時候，如果名稱或圖形確實很好，非注不可，就沒必要去修改名稱或圖形，只需要缺失名稱中表明通用名的那個字的部分筆畫，缺失圖形中能表明通用主料的一些主要特征部分，即可順利注冊到你想要的商標。而且，這種缺失局部的商標，對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，是遠遠超出完整名稱和完整圖形的商標保護力度的。

    問題二，想單獨保護漢字名稱怎么辦？

    某些企業(yè)取得名字很好，想通過商標來進行保護，但提交了漢字稿件，往往通不過商標局的審核。在這種情況下，只需要把這要注冊的漢字設計成繁體字、并使用不常見的字體，比如：繁體胖娃、繁體少兒這樣的不常見字體。最好再把漢字作出一定排列，比如排成對頭、夾角、連體等等形式。這樣的稿件在提交商標局的時候，往往會被認為是圖形，而非漢字，很容易通過審核。

    而當其他企業(yè)使用與你注冊商標相同的文字的時候，你就可以大膽主張侵權(quán)。因為，工商局認定侵權(quán)的時候，主要看侵權(quán)方的經(jīng)營行為，是否與你相近，使用的文字的含義是否與你注冊的含義相近，只要相近就會被認定為侵權(quán)。所以，把名稱用繁體不常見字體注冊成商標，是可以起到有效的保護作用的。

    但這里我要提醒一點，國家工商局和地方工商局對商標進行全國性保護，對于企業(yè)“商號”，在同一城市的同一行業(yè)給與保護，不同行業(yè)不予保護。所以，即便是把企業(yè)商號名稱注冊成了商標，也不能封殺其他行業(yè)的企業(yè)使用同樣的名稱作為商號。   

    問題三，怎樣選擇商標類別最具排他性？   

    很多企業(yè)在注冊商標的時候發(fā)現(xiàn)，必須注冊多個類別，才能使商標類別涵蓋企業(yè)的多個經(jīng)營范圍。由于商標法規(guī)定“一類一標”的注冊原則，這導致企業(yè)因為必須同時注冊多個類別而注冊了多個商標，增加了企業(yè)商標注冊的成本，這對一些小企業(yè)來說是很不情愿的。   

    比如，一家企業(yè)生產(chǎn)某種飲料，32類、33類都是有關(guān)飲料的，如果兩個類別都注冊，就需要注冊成了兩個商標。但往往兩個商標還不能涵蓋企業(yè)的所有業(yè)務，如果這個企業(yè)不但希望在飲料行業(yè)保護，還希望在食品、清洗、文印、租賃等多個行業(yè)進行保護。這時候有沒有什么辦法，既可以不注冊那么多類別的商標，又可以讓你的商標在多行業(yè)內(nèi)都有一定的保護效力。   

    如果你詳細地研究商標類別表就會發(fā)現(xiàn)，“3503銷售（合同）代理”中的“推銷（替他人）350071”和“替他人作中介（替其它企業(yè)購買商品或服務）350085”第3503類別中的兩個子類別。它的含義就是為他人提供所需，無論需要什么，只要顧客的需求合法，企業(yè)提供的服務不違法，就可以用這兩個子類別來解釋。   

    所以，無論你是注冊什么產(chǎn)品，什么服務，千萬不要忘記把這兩個類別進行注冊。這兩個類別一旦注冊，是很難有人拆招的。比如，一家電子工廠注冊了“田鼠”牌鼠標的產(chǎn)品商標，而你把“田鼠”兩個字在“推銷（替他人）350071”和“替他人作中介（替其它企業(yè)購買商品或服務）350085”類別中注冊之后，就有權(quán)通知那家電子廠在宣傳和廣告中，停止使用有關(guān)“田鼠”兩個字。這就是80年代后期，我國很多產(chǎn)品商標被境外一些投機者惡意注冊成服務商標后，而不得不更換產(chǎn)品商標的原因。