30年前，一株玉白色的千年“野茶”通過(guò)無(wú)性繁殖，種植面積發(fā)展到5畝、100畝……而今已達(dá)10萬(wàn)畝，由此改變了安吉白茶在浙江茶界的地位。

　　安吉白茶從一株“野茶”發(fā)展成種植面積10萬(wàn)畝、產(chǎn)量1300噸、產(chǎn)值14.5億元的大產(chǎn)業(yè)，香飄全國(guó)，走向全球，創(chuàng)造了一個(gè)用商標(biāo)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的神話(huà)，演繹了“三兩黃金買(mǎi)不到一兩白茶”的神奇故事。

　　更為可喜的是，當(dāng)?shù)夭粌H首創(chuàng)了“母子商標(biāo)”品牌管理模式，而且在工商等部門(mén)的合力推進(jìn)下，安吉白茶被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，被國(guó)際國(guó)內(nèi)茶學(xué)專(zhuān)家學(xué)者譽(yù)為“茶葉發(fā)展史上的一個(gè)奇跡”。

　　前不久，筆者走進(jìn)這片白茶園，探究其間發(fā)生過(guò)的“白色傳奇”。

　　打造“金字塔”商標(biāo)梯隊(duì)

　　據(jù)了解，自2001年1月安吉白茶被國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)為證明商標(biāo)之后，安吉縣出臺(tái)了一系列政策舉措，舉辦過(guò)各類(lèi)推介活動(dòng)，全力推進(jìn)安吉白茶品牌建設(shè)?？h里在對(duì)獲得馳名商標(biāo)及省著名商標(biāo)認(rèn)定和在境外注冊(cè)茶葉類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼的同時(shí)，又拿出5000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金用于安吉白茶等區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推介。

　　2008年3月，安吉白茶商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。據(jù)悉，這是浙江省第一個(gè)獲馳名商標(biāo)認(rèn)定的茶葉類(lèi)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　為讓廣大白茶農(nóng)戶(hù)共享安吉白茶馳名商標(biāo)品牌美譽(yù)，安吉縣工商局積極培育子商標(biāo)，鼓勵(lì)安吉白茶經(jīng)營(yíng)者注冊(cè)自主商標(biāo)，發(fā)展安吉白茶經(jīng)營(yíng)者的個(gè)性文化。溪龍鄉(xiāng)黃杜村茶農(nóng)薛勇是比較重視企業(yè)個(gè)性文化的一名經(jīng)營(yíng)戶(hù)。他不僅會(huì)種茶，而且會(huì)賣(mài)茶。在國(guó)內(nèi)擁有自主品牌雅思商標(biāo)后，2007年在當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)的幫助下，薛勇將自己的商標(biāo)在德國(guó)、韓國(guó)進(jìn)行了注冊(cè)，開(kāi)了安吉縣茶葉類(lèi)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的先河。2011年，雅思商標(biāo)又被浙江省工商局認(rèn)定為省著名商標(biāo)。據(jù)薛勇介紹，他用了安吉白茶商標(biāo)和自己的品牌后，最高售價(jià)達(dá)到了每公斤6000元。

　　近年來(lái)，安吉縣工商局積極培育安吉白茶“金字塔”式品牌集群，通過(guò)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的“頂天立地”，推進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌的“鋪天蓋地”，走出了一條農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展之路，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效、茶農(nóng)增收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣茶葉企業(yè)已注冊(cè)茶類(lèi)商標(biāo)409件，并擁有馳名商標(biāo)2件，浙江省著名商標(biāo)7件，湖州市著名商標(biāo)28件，國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)35件。

　　日前，2013年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果公布，安吉白茶品牌價(jià)值從2009年的17.11億元躍升至25.65億元，并連續(xù)4年躋身全國(guó)茶葉品牌價(jià)值十強(qiáng)。安吉白茶已成為國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)運(yùn)作的典范。

　　“母子商標(biāo)”闖天下

　　“安吉白茶同國(guó)內(nèi)許多農(nóng)產(chǎn)品一樣，在品牌發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)小規(guī)模經(jīng)營(yíng)與農(nóng)產(chǎn)品大品牌建設(shè)之間的矛盾突出，品牌發(fā)展一度非常困難?！辈稍L中，安吉縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　為破解這一難題，安吉縣工商局創(chuàng)新使用了“雙商標(biāo)”管理，即“安吉白茶證明商標(biāo)”加“企業(yè)商標(biāo)”，形成了“母商標(biāo)”加“子商標(biāo)”的管理模式。

　　據(jù)了解，“母子商標(biāo)”管理模式內(nèi)涵為：“母商標(biāo)”主要用來(lái)樹(shù)立品牌形象，“子商標(biāo)”主要用于明確生產(chǎn)者的職責(zé)；安吉白茶包裝統(tǒng)一，必須有生產(chǎn)廠名、廠址等；對(duì)沒(méi)有獨(dú)立品牌的中小茶農(nóng)，則通過(guò)組織引導(dǎo)其加入農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社，統(tǒng)一使用合作社商標(biāo)，合作社對(duì)每個(gè)社員的茶園進(jìn)行分區(qū)編號(hào)管理，使市場(chǎng)上每盒安吉白茶都能追溯到其真正的生產(chǎn)者。

　　安吉縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，“母子商標(biāo)”管理模式不僅完善了安吉白茶質(zhì)量可追溯體系，有效遏制了企業(yè)、農(nóng)戶(hù)共用品牌造成的以次充好、假冒偽劣現(xiàn)象，而且走出了一條農(nóng)產(chǎn)品品牌可持續(xù)發(fā)展之路，得到了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)內(nèi)茶葉界專(zhuān)家的充分肯定，被評(píng)選為湖州市農(nóng)業(yè)創(chuàng)新典型之一。

　　目前，安吉縣統(tǒng)一使用“母子商標(biāo)”的經(jīng)營(yíng)戶(hù)達(dá)319戶(hù)，就畝均效益而言，比建立“母子商標(biāo)”管理模式前增加了3000元至5000元。

　　上下齊心護(hù)品牌

　　創(chuàng)出了品牌，并不意味著一勞永逸，創(chuàng)牌難，保住品牌更難。在打造品牌的同時(shí)，安吉人始終不忘呵護(hù)品牌。

　　黃杜村大山塢牌安吉白茶是第一個(gè)被認(rèn)定為浙江省著名商標(biāo)的子品牌。據(jù)公司總經(jīng)理盛潮勇介紹，公司的1800畝茶園完全按綠色有機(jī)茶標(biāo)準(zhǔn)種植，肥料用的是菜餅，不施一?；剩粐姙⒌氖巧镛r(nóng)藥，除草靠人工。農(nóng)業(yè)部茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)檢驗(yàn)中心出具的檢測(cè)報(bào)告顯示，大山塢牌安吉白茶不含一丁點(diǎn)農(nóng)殘量，高于國(guó)家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。“我今年兩萬(wàn)多斤白茶早就賣(mài)完了，最高價(jià)是每斤5000元，最低也有3000元?！笔⒊庇抡f(shuō)。

　　2010年10月24日，安吉縣組織宋昌美、潘元清等13名茶農(nóng)走進(jìn)北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館，參加新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)表了《北京宣言》，承諾從當(dāng)天開(kāi)始，安吉白茶將全面建立質(zhì)量追溯體系，生產(chǎn)、加工將嚴(yán)格按照農(nóng)業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，并且通過(guò)包裝盒上的追溯標(biāo)識(shí)，一喝茶就知道是誰(shuí)種的。安吉白茶實(shí)行質(zhì)量追溯體系的做法，得到了農(nóng)業(yè)部的認(rèn)可。去年農(nóng)業(yè)部作出決定，將安吉作為全國(guó)首個(gè)茶葉質(zhì)量追溯體系示范試點(diǎn)縣。

　　盡管安吉七山二水一分田，適合種茶的山坡很多，但縣里為防止水土流失，規(guī)定坡度25度以上的山坡一律不準(zhǔn)開(kāi)墾種茶，這樣全縣種植極限只能是10萬(wàn)畝，茶農(nóng)們只好另辟蹊徑，在提高質(zhì)量上下功夫，現(xiàn)已建成無(wú)公害白茶園6.23萬(wàn)畝，綠色食品茶園3.77萬(wàn)畝。

　　此外，每年春茶上市時(shí)節(jié)，安吉縣工商局還在全市范圍內(nèi)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展白茶證明商標(biāo)保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)種植、加工、銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)的茶葉進(jìn)行抽樣檢測(cè)，查處商標(biāo)侵權(quán)行為，確保上柜產(chǎn)品質(zhì)量和品牌聲譽(yù)。同時(shí)，工商機(jī)關(guān)協(xié)助商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人開(kāi)展打假維權(quán)工作，至今已多次派員趕赴本省寧波及江蘇、上海、山東等地，對(duì)擅自使用安吉白茶商標(biāo)的行為進(jìn)行跟蹤調(diào)查和整治，切實(shí)維護(hù)安吉白茶的品牌形象，保障白茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。(來(lái)源：中國(guó)工商報(bào))