蘋(píng)果與唯冠、加多寶與廣藥，前者因“Ipad”的商標(biāo)歸屬權(quán)問(wèn)題對(duì)薄公堂，至今雙方還為有巨大心理差距的賠償金額而膠著；后者則因商標(biāo)租賃（許可）上的失誤而令加多寶對(duì)品牌多年的積累付之一炬。這兩起商標(biāo)案，令商標(biāo)紛爭(zhēng)再次進(jìn)入了公眾視野。
商標(biāo)作為企業(yè)及品牌無(wú)形資產(chǎn)的承載，不僅具有向社會(huì)、公眾傳遞企業(yè)、品牌綜合信息的職責(zé)，也更是一種法律用語(yǔ)，用于區(qū)別自身產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的作用。
在本月19日，最高人民法院發(fā)布的《最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件年度報(bào)告(2011)》中指出，2011年最高人民法院審理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)案件中，專利商標(biāo)行政案件增長(zhǎng)迅猛，在全部案件中所占比重增加，尤其是專利商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件增長(zhǎng)明顯；商業(yè)標(biāo)識(shí)類案件尤其是商標(biāo)案件比重增多，商標(biāo)權(quán)人通過(guò)訴訟維護(hù)市場(chǎng)利益和劃定行為界限的需求日益強(qiáng)烈。
盡管我們身處的陶瓷行業(yè)而言，品牌通過(guò)商標(biāo)而獲得的識(shí)別度相對(duì)其他家居類產(chǎn)品低，但不少知名品牌的商標(biāo)仍遭遇了“合法”的商標(biāo)沖擊。
無(wú)奈——遭遇同名
2012年春節(jié)過(guò)后，金意陶陶瓷的銷售人員周斌（化名）在上海進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)了與其所在企業(yè)使用相同“金意陶KITO”商標(biāo)的瓷磚填縫劑產(chǎn)品，這令周斌感到十分不解，金意陶陶瓷在此之前并未生產(chǎn)、銷售過(guò)此類產(chǎn)品，然而填縫劑作為陶瓷磚銷售的輔料產(chǎn)品，尤其在仿古磚、全拋釉、微晶石類產(chǎn)品日漸占據(jù)市場(chǎng)越來(lái)越多份額的當(dāng)下，其用量與消費(fèi)者的接受程度都在與日俱增，因而消費(fèi)者甚至經(jīng)銷商，對(duì)于該冠名“金意陶”的填縫劑并無(wú)過(guò)多質(zhì)疑。
然而更令金意陶公司感到更為不便的是，隨著填縫劑在仿古磚等產(chǎn)品鋪貼過(guò)程中所起到的美觀、防潮、防霉以及對(duì)瓷磚本身的保護(hù)作用越來(lái)越明顯，金意陶陶瓷在2011年中的經(jīng)銷商會(huì)議上就已經(jīng)計(jì)劃推出本品牌的填縫劑等輔料產(chǎn)品，并于2012年4月與專業(yè)生產(chǎn)填縫劑、美縫劑的集束達(dá)建筑材料有限公司達(dá)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，意在為消費(fèi)者提供更為完善的售后服務(wù)。周斌在上海的這一發(fā)現(xiàn)無(wú)疑使金意陶商標(biāo)在瓷磚輔料類產(chǎn)品上的應(yīng)用蒙上了一層陰影。
早在前兩年，上海市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)了“金意陶KITO”字樣的填縫劑產(chǎn)品，并向金意陶陶瓷華東地區(qū)的經(jīng)銷商推薦該產(chǎn)品，經(jīng)銷商對(duì)此并無(wú)太多異議。由于目前陶瓷終端市場(chǎng)上，填縫劑、瓷磚保養(yǎng)類產(chǎn)品大部分屬于經(jīng)銷商對(duì)消費(fèi)者無(wú)償服務(wù)的項(xiàng)目，通過(guò)贈(zèng)送、上門保養(yǎng)等服務(wù)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴度以及其在市場(chǎng)上的美譽(yù)度，“經(jīng)銷商通常會(huì)對(duì)這部分的產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行控制?！币晃惶沾射N售人員告訴記者。
據(jù)集束達(dá)相關(guān)工作人員介紹，填縫劑是近年才出現(xiàn)并開(kāi)始流行的輔料產(chǎn)品且用量越來(lái)越大，其市場(chǎng)價(jià)格體系較為混亂，以2公斤裝的填縫劑為例，質(zhì)量不錯(cuò)且稍有檔次的通常價(jià)格在50~60元，中等的也在40元左右，而目前市場(chǎng)上推出的專業(yè)針對(duì)微晶石鋪貼的輔料產(chǎn)品其售價(jià)每公斤可高達(dá)上千元。然而在上海市場(chǎng)上出現(xiàn)的“金意陶KITO”填縫劑銷售給經(jīng)銷商的價(jià)格僅為2.5元，“這樣的價(jià)格可想而知其質(zhì)量會(huì)是怎樣的？”該人士說(shuō)。
其實(shí)金意陶公司在前兩年也收到過(guò)經(jīng)銷商甚至消費(fèi)者對(duì)于填縫劑產(chǎn)品質(zhì)量的投訴，但因?yàn)橥对V不多，于經(jīng)銷商而言價(jià)格不高、于消費(fèi)者而言是免費(fèi)贈(zèng)送且應(yīng)用范圍不廣等因素并未持續(xù)追究、刨根問(wèn)底，使得問(wèn)題終于在企業(yè)計(jì)劃推出自主品牌的填縫劑產(chǎn)品時(shí)遭遇到了尷尬。
盡管填縫劑“金意陶KITO”商標(biāo)晚于金意陶陶瓷公司注冊(cè)，但其注冊(cè)類別與金意陶陶瓷并不相同，從法律層面來(lái)說(shuō)，并不構(gòu)成侵權(quán)。
記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢，注冊(cè)“金意陶”商標(biāo)的，除了廣東金意陶陶瓷有限公司外，還有一家名為上海夏宇實(shí)業(yè)有限公司的企業(yè)，其商品服務(wù)內(nèi)容主要為填漏劑、填隙劑等，于2008年4月14日申請(qǐng)，初審公告日期為2011年1月20日，專用權(quán)期限從2011年4月21日至2021年4月21日，其注冊(cè)的商標(biāo)圖像與金意陶陶瓷不同。此外，記者在網(wǎng)絡(luò)上搜索該企業(yè)，并未發(fā)現(xiàn)其企業(yè)網(wǎng)站，但在一家名為“馬可波羅”精準(zhǔn)采購(gòu)搜索引擎的網(wǎng)站上看到了部分信息。成立于2005年的該企業(yè)主要提供角線系列，彩色填縫劑、粘結(jié)劑、防水堵漏材料等產(chǎn)品，但令記者倍感吃驚的是，在公司信息-經(jīng)營(yíng)品牌一欄中，并沒(méi)有看到“金意陶”字樣，卻意外的發(fā)現(xiàn)了“蒙娜麗莎填縫劑”。
目前，金意陶陶瓷對(duì)于自主的填縫劑產(chǎn)品統(tǒng)一使用了“金意陶，有思想的瓷磚”的標(biāo)識(shí)，盡管有些不倫不類，但“對(duì)方也是正規(guī)注冊(cè)的商標(biāo)，只是類別不同，沒(méi)法告其侵權(quán)，真的很無(wú)奈?！币晃唤鹨馓仗沾晒ぷ魅藛T說(shuō)。
尷尬“維權(quán)”
無(wú)獨(dú)有偶，與金意陶遭遇同樣境況的還有金舵。
半月前記者在使用一消費(fèi)場(chǎng)所的盥洗室時(shí)，發(fā)現(xiàn)標(biāo)有“金舵JINDUO”商標(biāo)字樣的座便器。金舵陶瓷在業(yè)內(nèi)擁有一定知名度，卻從未聽(tīng)說(shuō)其生產(chǎn)潔具，帶著這一疑問(wèn)，記者致電金舵市場(chǎng)部詢問(wèn)。市場(chǎng)部工作人員告訴記者，金舵從未生產(chǎn)潔具，他們也知悉市場(chǎng)上有金舵潔具這一商標(biāo)與產(chǎn)品，然而鑒于對(duì)方同樣是成功注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，目前金舵陶瓷僅限于與律師討論解決階段，尚沒(méi)有實(shí)質(zhì)性行動(dòng)。
金舵陶瓷于1993年成立，同年進(jìn)行產(chǎn)品推廣并注冊(cè)商標(biāo)。在2005年時(shí)，因佛山出現(xiàn)了金舵潔具產(chǎn)品，金舵陶瓷與禪城區(qū)工商局聯(lián)合行動(dòng)，沒(méi)收了金舵潔具的營(yíng)業(yè)執(zhí)照與一批產(chǎn)品。而在此之前，在廣東以及周邊市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了金舵潔具，并有消費(fèi)者找到金舵陶瓷的專賣店要求解決金舵潔具的售后服務(wù)問(wèn)題，這令金舵陶瓷的經(jīng)銷商不勝其擾，然而消費(fèi)者又沒(méi)法在短時(shí)間內(nèi)辨別清楚兩個(gè)“金舵”之間的區(qū)別。于是有了上述的維權(quán)行動(dòng)。
然而事情并未朝著金舵陶瓷所理想的方向發(fā)展。在05年的維權(quán)行動(dòng)后，終端市場(chǎng)上出現(xiàn)金舵潔具要求金舵陶瓷解決售后問(wèn)題的少了，但金舵陶瓷卻發(fā)現(xiàn)，金舵潔具于2006年正式注冊(cè)了“金舵；JIN DUO”商標(biāo)，用于潔具的生產(chǎn)與銷售。這令金舵陶瓷陷入了維權(quán)的尷尬。
從兩家商標(biāo)上看，同樣采樣了“金舵”字樣與“JINDUO”拼音，且字體設(shè)計(jì)也相差無(wú)幾，不同在于金舵潔具的商標(biāo)上，在“金舵”二字旁多了一個(gè)大寫(xiě)字母“D”。但相同的名字與相似的字體，還是令人容易混淆。
面對(duì)這一變故，金舵陶瓷同樣深感無(wú)奈?！拔覀?cè)?jīng)成功維權(quán)過(guò)，不過(guò)確實(shí)沒(méi)想到對(duì)方會(huì)注冊(cè)下來(lái)這個(gè)商標(biāo)，我們從沒(méi)計(jì)劃要生產(chǎn)潔具，因此當(dāng)時(shí)也沒(méi)有及時(shí)在衛(wèi)浴潔具這一類別上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)?，F(xiàn)在對(duì)方的商標(biāo)同樣是合法的，單從商標(biāo)的使用上來(lái)說(shuō)對(duì)方并不存在侵權(quán)的行為?！苯鸲嫣沾墒袌?chǎng)部工作人員說(shuō)。
金舵潔具于2002年10月申請(qǐng)注冊(cè)“金舵；JIN DUO”商標(biāo)，申請(qǐng)人為佛山市禪城區(qū)鷹潔潔具中心。據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上的信息表明，這一商標(biāo)的注冊(cè)公告日期為2008年11月7日，其商標(biāo)專用權(quán)期限則是從2004年4月28日至2014年4月27日。
在終端市場(chǎng)上，2011年初金舵陶瓷經(jīng)銷商還接到過(guò)要求解決金舵潔具售后問(wèn)題的案例，盡管現(xiàn)在這樣的投訴或者要求并不多，但對(duì)金舵陶瓷來(lái)說(shuō)，一個(gè)商標(biāo)相似度極高的金舵潔具仍使金舵陶瓷如鯁在喉。商標(biāo)爭(zhēng)議頻繁
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)商標(biāo)專利等設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件日益增多，據(jù)5月19日發(fā)布的《最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件年度報(bào)告(2011)》介紹，最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭2011年全年共新收各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件420件，比2010年增長(zhǎng)34.19%。加上2010年舊存案件46件，2011全年共有各類在審案件466件，全年共審結(jié)各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件423件。其中商業(yè)標(biāo)識(shí)類案件尤其是商標(biāo)案件比重增多，商標(biāo)權(quán)人通過(guò)訴訟維護(hù)市場(chǎng)利益和劃定行為界限的需求日益強(qiáng)烈；
一年前的5月，本報(bào)題為《兩個(gè)英皇的“戰(zhàn)爭(zhēng)”》的深度報(bào)道，也同樣是因?yàn)閮蓚€(gè)相似商標(biāo)都獲得了工商局正式注冊(cè)，與本文中前兩個(gè)企業(yè)所遇問(wèn)題不同的是，金意陶與金舵的商標(biāo)是在不同類別下進(jìn)行注冊(cè)，而兩家英皇同為潔具，卻都是通過(guò)了國(guó)家工商總局驗(yàn)證的合法商標(biāo)。佛山英皇衛(wèi)浴的商標(biāo)圖樣僅為簡(jiǎn)易的皇冠圖形，皇冠下有“CRW”的商標(biāo)字樣。而英國(guó)英皇衛(wèi)浴的商標(biāo)則在皇冠的左右兩邊添加了兩條形似鐮刀狀的圖紋，如不仔細(xì)看，并不覺(jué)得有何差異。
如“兩個(gè)英皇”相似商標(biāo)并在統(tǒng)一行業(yè)中都注冊(cè)成功而引發(fā)的案例爭(zhēng)議并不多見(jiàn)，但不同類別相同字樣商標(biāo)，對(duì)知名度相對(duì)較高的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件較為無(wú)奈的事，尤其是相關(guān)聯(lián)行業(yè)的商標(biāo)，比如本文中所提到的金意陶陶瓷與金意陶填縫劑、金舵陶瓷與金舵潔具，又如幾年前曾在佛山出現(xiàn)的東鵬裝飾與業(yè)內(nèi)知名品牌東鵬陶瓷之間。因?yàn)樾袠I(yè)的相關(guān)性，使消費(fèi)者較難辨別是否為同一家企業(yè)旗下不同類別的產(chǎn)品，也容易令消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想。艱難維權(quán)
面對(duì)這樣“合法不合理”的商標(biāo)現(xiàn)狀，企業(yè)首先要提高的是商標(biāo)注冊(cè)時(shí)的類別選擇，以及對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的監(jiān)控。
據(jù)成都甘偉律師介紹，目前國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)的類別與國(guó)際上通用的類別劃分一致，從90年代初期開(kāi)始就從42類別改為45個(gè)類別。如果企業(yè)商標(biāo)要確保自身在商業(yè)環(huán)境與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的唯一性，那么最重要的途徑就是在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，對(duì)45個(gè)類別分別進(jìn)行注冊(cè)?！暗@對(duì)一般的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)并不現(xiàn)實(shí)。一個(gè)是注冊(cè)費(fèi)方面的資金問(wèn)題，一個(gè)則是時(shí)間成本問(wèn)題?！?BR>從商標(biāo)注冊(cè)程序來(lái)看，首先進(jìn)行商標(biāo)查詢，確定是否能注冊(cè)；接著準(zhǔn)備商標(biāo)注冊(cè)所需的文件，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、申請(qǐng)書(shū)、委托書(shū)等；然后進(jìn)入申請(qǐng)階段，與商標(biāo)注冊(cè)代理公司簽合同當(dāng)天即可注冊(cè)；在商標(biāo)局形式審查通過(guò)后，將由商標(biāo)局發(fā)出受理通知書(shū)，接著進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段，通過(guò)后則再經(jīng)過(guò)初審公告、注冊(cè)公告等階段，如沒(méi)有商標(biāo)異議，商標(biāo)局會(huì)向商標(biāo)申請(qǐng)單位發(fā)出注冊(cè)證，順利的話整個(gè)過(guò)程需要一年半左右的時(shí)間。其中，從申請(qǐng)到到商標(biāo)局發(fā)出受理通知書(shū)需要一個(gè)月時(shí)間，初審公告期為3個(gè)月，而商標(biāo)注冊(cè)完成整個(gè)時(shí)間大約需要24個(gè)月左右。
由于我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，所以申請(qǐng)日期的確立對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)能否成功非常重要，也出現(xiàn)不少搶注的情況。“如果要進(jìn)行全類別注冊(cè)，可能會(huì)遇上商標(biāo)在部分類別內(nèi)可以注冊(cè)，在部分類別無(wú)法注冊(cè)成功的情況，在這種情況下如果堅(jiān)持全類別注冊(cè)，可能會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，如此一來(lái)時(shí)間耗費(fèi)是較大的?！贝送猓孔?cè)一個(gè)類別的費(fèi)用包括查詢費(fèi)、文字與圖形的注冊(cè)費(fèi)用以及商標(biāo)注冊(cè)代理的服務(wù)費(fèi)用為2000多元，如果45個(gè)類別都注冊(cè)，總費(fèi)用將達(dá)到10萬(wàn)左右，這對(duì)一些注冊(cè)資本僅為幾十萬(wàn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是筆不小的開(kāi)支。甘律師說(shuō)，因此在大部分情況下，專業(yè)人士建議企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)且無(wú)法全類別注冊(cè)時(shí)，不僅要及時(shí)，更要將行業(yè)相關(guān)聯(lián)的類別都進(jìn)行注冊(cè)，以免以后出現(xiàn)“有理說(shuō)不清”的情況。
相對(duì)于注冊(cè)時(shí)在財(cái)力、人力與精力上消耗都不及日后發(fā)生糾紛時(shí)的維權(quán)成本高，主要體現(xiàn)在聘請(qǐng)律師而帶來(lái)的法律成本。
此外，企業(yè)在規(guī)避可能發(fā)生的商標(biāo)維權(quán)問(wèn)題，還可以對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。如上文所述，商標(biāo)在初審公告階段有3個(gè)月時(shí)間，這一時(shí)期的作用是向社會(huì)征集對(duì)正在申請(qǐng)商標(biāo)的情況，若企業(yè)監(jiān)測(cè)到某一商標(biāo)與自身企業(yè)商標(biāo)有一定沖突時(shí)，可向商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)，并由商標(biāo)局進(jìn)行復(fù)審。
“如果針對(duì)已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)來(lái)說(shuō)，那么就只有向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出評(píng)審申請(qǐng)，若當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定不服的，可以當(dāng)?shù)刂屑?jí)人民法院提起訴訟?！备事蓭熃榻B，“而這一過(guò)程是比較復(fù)雜與艱難的?！?/FONT>
另辟蹊徑
那么，除了向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出評(píng)審申請(qǐng)或上訴法院外，是否還有其他辦法可以解決爭(zhēng)端呢？也許最近的一條新聞可以給我們帶來(lái)其他思路。
“今年5月，四川省眉山市中級(jí)人民法院公開(kāi)審理了一起福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司狀告眉山市東坡區(qū)、仁壽縣數(shù)家商場(chǎng)超市侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案。據(jù)悉，該案系七匹狼公司對(duì)其“七匹狼”馳名商標(biāo)商業(yè)化維權(quán)模式下在眉山市進(jìn)行的第一場(chǎng)訴訟，七匹狼公司已在四川省多地進(jìn)行了類似的維權(quán)訴訟。
七匹狼公司依法擁有“七匹狼”、“SEPTWOLVES”、“奔狼”圖形及圖文組合商標(biāo)專用權(quán)，被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。從2010年起，七匹狼公司發(fā)現(xiàn)眉山城區(qū)及周邊區(qū)縣的多家商場(chǎng)、超市銷售的錢包、皮帶等商品使用了侵犯其商標(biāo)權(quán)的標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)，損害其名譽(yù)，遂將這幾家商場(chǎng)、超市告上法庭。
眉山市中級(jí)人民法院在該系列案的審理過(guò)程中，特別邀請(qǐng)了具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)的人民陪審員共同參與審理。通過(guò)庭審，雖有被告抗辯認(rèn)為侵權(quán)行為并非其所為，但通過(guò)合議庭辨法析理后，全部被告均認(rèn)可了侵權(quán)行為存在的事實(shí)。據(jù)辦案法官介紹，就在該案庭審過(guò)后，就有一名被告與原告七匹狼公司達(dá)成庭外調(diào)解方案，原告七匹狼公司表示諒解并撤回了對(duì)該被告的起訴。其余被告均表示愿意在法官的主持下，繼續(xù)與原告就賠償事宜另行協(xié)商?！?BR> 據(jù)了解，馳名商標(biāo)是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。
盡管人民法院在審理商標(biāo)等民事糾紛案件中認(rèn)定的馳名商標(biāo)，僅涉及個(gè)案的事實(shí)，僅對(duì)個(gè)案的判決具有效力，并不必然對(duì)其他案件產(chǎn)生影響。但通過(guò)“七匹狼”一案可以看出馳名商標(biāo)保護(hù)所能起到的一定作用。甘律師認(rèn)為，金舵陶瓷既然已經(jīng)是“中國(guó)馳名商標(biāo)”，那該企業(yè)可以通過(guò)馳名商標(biāo)保護(hù)進(jìn)行維權(quán)。而據(jù)相關(guān)行業(yè)人士透露，金意陶目前正著手準(zhǔn)備“馳名商標(biāo)”的申請(qǐng)工作。 | 
當(dāng)前位置：