步步高手機(jī)“苦戰(zhàn)”山寨 兩年內(nèi)發(fā)起數(shù)百起訴訟

　　兩年發(fā)起數(shù)百起訴訟

　　由于發(fā)現(xiàn)北京世紀(jì)天鼎市場(chǎng)的商戶銷售假冒步步高商標(biāo)的手機(jī)，步步高一紙?jiān)V狀將世紀(jì)天鼎公司及梁某告上法庭。近日，步步高訴北京世紀(jì)天鼎商品交易市場(chǎng)有限公司、梁某侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案在北京市東城區(qū)法院開庭審理。

　　步步高訴稱，其是“BBK”及“步步高”商標(biāo)的所有人，該商標(biāo)于2001年注冊(cè)于第9類移動(dòng)電話商品。步步高發(fā)現(xiàn)，北京世紀(jì)天鼎市場(chǎng)的業(yè)主梁某在其商鋪銷售假冒步步高商標(biāo)的商品，銷售價(jià)格遠(yuǎn)低于公司同類商品的批發(fā)價(jià)，侵犯了步步高的商標(biāo)專用權(quán)，而世紀(jì)天鼎公司作為市場(chǎng)的經(jīng)營管理方，未采取有效措施制止梁某銷售假冒商標(biāo)商品的行為，沒有盡到市場(chǎng)管理者所應(yīng)承擔(dān)的監(jiān)督管理責(zé)任，應(yīng)當(dāng)與梁某共同承擔(dān)責(zé)任。

　　步步高提出的訴訟請(qǐng)求是：兩被告應(yīng)立即停止銷售涉案侵權(quán)手機(jī)，并賠償步步高經(jīng)濟(jì)損失10萬元。最終，法院判定，被告梁某立即停止銷售侵權(quán)產(chǎn)品，并賠償步步高經(jīng)濟(jì)損失5000元及合理支出3500元。

　　此前，步步高還在溫州發(fā)起過類似的訴訟。據(jù)了解，去年，步步高以商標(biāo)侵權(quán)為由，將出售仿冒山寨機(jī)的溫州某通訊維修店店主金某告上法庭。法院審理認(rèn)為，金某擅自銷售與“步步高”公司注冊(cè)商標(biāo)“BBK”近似的“BBR”手機(jī)，外包裝一致，誤導(dǎo)公眾，侵犯了“步步高”公司商標(biāo)專用權(quán)，最終判決金某賠償步步高經(jīng)濟(jì)損失3.3萬元。

　　步步高關(guān)聯(lián)企業(yè)歐珀公司近兩年也在全國范圍內(nèi)發(fā)起聲勢(shì)浩大的訴訟維權(quán)行動(dòng)。此前，歐珀公司訴深圳市星寶通電子科技有限公司、鄭關(guān)笑(OCPO銷售商)侵犯商標(biāo)專用權(quán)糾紛案曾引發(fā)廣泛關(guān)注，并曾入列東莞市十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例。此案持續(xù)時(shí)間近兩年，今年3月份，該案最終塵埃落定，法院判定歐珀公司勝訴，兩被告賠償其經(jīng)濟(jì)損失260萬元。

　　歐珀公司法務(wù)經(jīng)理閔勇剛對(duì)本報(bào)記者介紹，自2010年下半年以來，歐珀公司在全國范圍內(nèi)共發(fā)起至少300起訴訟，其中，還有部分訴訟尚未結(jié)案。他介紹稱，步步高公司發(fā)起的訴訟同樣數(shù)量眾多，步步高正發(fā)起一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)。

　　仿冒產(chǎn)品誤導(dǎo)消費(fèi)者

　　作為國產(chǎn)手機(jī)知名品牌，步步高走出了一條明顯的營銷驅(qū)動(dòng)型道路，其歷來注重品牌建設(shè)。通過瘋狂的廣告營銷，步步高迅速在國內(nèi)積聚起極高人氣和市場(chǎng)占有率。

　　但是，樹大招風(fēng)，伴隨步步高品牌的崛起，一些企業(yè)也瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，通過搭步步高品牌便車的方式進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。以星寶通公司為例，歐珀公司認(rèn)為，星寶通旗下的“OCPO”手機(jī)侵犯其“OPPO”手機(jī)的商標(biāo)專用權(quán)，星寶通公司正是通過搭便車的方式搶占市場(chǎng)。

　　閔勇剛對(duì)記者介紹，步步高的一些服務(wù)點(diǎn)，已經(jīng)收到過多起消費(fèi)者的投訴，由于一些侵權(quán)手機(jī)品牌的誤導(dǎo)，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為其是步步高旗下品牌，購買后發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，消費(fèi)者就投訴至步步高的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

　　另外，一些市場(chǎng)上的商戶，為了獲取更高利潤，也會(huì)在其商鋪銷售假冒步步高商標(biāo)的產(chǎn)品，銷售價(jià)格則遠(yuǎn)低于步步高同類產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)，以步步高“BBK”手機(jī)為例，一些商戶銷售的仿冒產(chǎn)品價(jià)格僅為300元。

　　閔勇剛認(rèn)為，市場(chǎng)上出現(xiàn)大量仿冒步步高品牌的產(chǎn)品，很容易對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，對(duì)步步高品牌形象是一種巨大的傷害，并沖擊其品牌價(jià)值。

　　步步高高層顯然也注意到了維護(hù)品牌形象的重要性，閔勇剛介紹，公司高層明白，一個(gè)企業(yè)培育一個(gè)品牌，是多么不容易，因此更不能容忍侵權(quán)行為。正是在高層的支持下，經(jīng)過自上而下的推動(dòng)，步步高才在全國范圍內(nèi)發(fā)起聲勢(shì)浩大的商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)。本報(bào)記者了解到，其他手機(jī)品牌鮮有像步步高這樣，在全國范圍內(nèi)發(fā)起數(shù)量如此多的訴訟。

　　企業(yè)力量有限寄望政府給力

　　據(jù)閔勇剛介紹，步步高在全國多個(gè)城市，委托了專業(yè)的調(diào)查公司及律師事務(wù)所，通過走訪的形式進(jìn)行市場(chǎng)取證，一旦時(shí)機(jī)成熟，就會(huì)舉報(bào)到當(dāng)?shù)毓ど滩块T，隨后進(jìn)行法律訴訟。

　　步步高發(fā)起維權(quán)行動(dòng)，不可避免會(huì)消耗巨大的企業(yè)資源。閔勇剛介紹稱，公司在人力和財(cái)力上，都耗費(fèi)巨大，但為了維護(hù)自己的品牌形象，步步高還是堅(jiān)定了持續(xù)維權(quán)的決心。

　　另外，步步高在維權(quán)過程中，還會(huì)經(jīng)常遭遇某些地區(qū)地方保護(hù)主義的阻礙。閔勇剛介紹，在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也重視。步步高發(fā)起的訴訟，通常都會(huì)得到當(dāng)?shù)貓?zhí)法和司法部門的重視，支持力度也比較大，賠償金額相對(duì)也較高；但在一些經(jīng)濟(jì)較落后的內(nèi)陸地區(qū)，有時(shí)會(huì)遭遇地方保護(hù)主義，而且即使勝訴，賠償金額也很低，“甚至連訴訟費(fèi)都不夠?！遍h勇剛說。

　　對(duì)于步步高的維權(quán)行為，閔勇剛感到也很無奈，因?yàn)榍謾?quán)案例眾多，步步高不可能一網(wǎng)打盡，終究力有不逮，而且都不是企業(yè)自身能夠控制的，他只得寄望相關(guān)政府部門加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。（來源于：東莞日?qǐng)?bào)）