小夭鵝洗衣機(jī) 歪門邪道走不遠(yuǎn)

　　有一位消費(fèi)者購(gòu)買了一臺(tái)“小天鵝”半自動(dòng)洗衣機(jī)，用了半年之后出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，她撥打銷售門店提供的售后電話，結(jié)果是空號(hào)。再仔細(xì)查看洗衣機(jī)，才發(fā)現(xiàn)商品標(biāo)志竟是“小夭鵝”。她急忙找到之前的銷售門店，結(jié)果早已人去樓空。

　　把“小夭鵝”當(dāng)成“小天鵝”，用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行感嘆詞，這也太“坑爹”了吧！“夭鵝”二字，很容易讓人想到老北京方言里的一個(gè)詞——幺蛾子。它意思是“耍花招，出鬼點(diǎn)子，出餿主意，歪門邪道”?？甲C“幺”是“夭”的通假字，“蛾”亦可與“鵝”、“娥”、“俄”等字通假。不管怎么通怎么假，反正組成的這個(gè)詞不是好詞?？删褪沁@么一個(gè)不招人待見(jiàn)的詞，卻有人喜歡，還當(dāng)名字用，這實(shí)在讓不可思議。

　　不可思議嗎？NO，太可思議了！其實(shí)，“小夭鵝”之所以要起這么一個(gè)人見(jiàn)人厭的名字，目的就是要讓人看走眼，讓人將其誤作“小天鵝”——夭鵝“撇”撲朔，天鵝“橫”迷離；雙鵝傍地走，安能辨我是真假？很顯然，“小夭鵝”就是一“幺蛾子”，它欲假借“小天鵝”之名，獲不當(dāng)之利。明白了其中的“利”字，“小夭鵝”的“幺蛾子”也就戳穿了。不過(guò)，“小夭鵝”其道不孤，它“不是一個(gè)人在XX”，市場(chǎng)上還有很多“坑爹”的“幺蛾子”存在：“雲(yún)碧”、“依利酸酸好”、“可日可樂(lè)”、“汰潔”、“奧利傲”、“脈劫”等等神馬的，不一而足，需要大家小心提防。

　　上述這些“幺蛾子”，人們通常將其視為山寨行為。表面看來(lái)，所有模仿他人的山寨貨都多少帶有點(diǎn)兒惡搞的成分，然而惡搞終究是摻雜著“惡”意的行為，是“歪門邪道”，搞來(lái)搞去是要傷人的，而且鑒于“惡有惡報(bào)”的教條，亂搞終會(huì)傷著自己。最要緊的是，山寨之舉，從行為本身看是短視的，從行為的最終結(jié)果看則是短命，這正是“夭蛾子”的“夭亡”之讖。山寨行為涉嫌侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因而總會(huì)被正品廠家維權(quán)投訴這一點(diǎn)自不待言，而從最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和市場(chǎng)規(guī)律入手分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)山寨行為其實(shí)是一種投入產(chǎn)出不成比例的賠本買賣，這才是山寨長(zhǎng)不大、活不久的根源所在。我們知道，模仿是山寨的立身之本，而模仿的最大代價(jià)就是失去自我。換一個(gè)角度，失去自我，很大程度上就是在成全別人，這個(gè)“別人”不是別人，正是山寨苦苦模仿的對(duì)象。

　　誰(shuí)都知道走歪門邪道為人不齒，也走不長(zhǎng)久，可為什么還有那么多人使“幺蛾子”呢？一直以來(lái)，我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足，而社會(huì)輿論也有一種不良道義傾向，即認(rèn)為有形財(cái)產(chǎn)私有，無(wú)形財(cái)產(chǎn)共享。這種以“減少產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本”為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)“無(wú)形知識(shí)”缺乏尊重并企圖對(duì)其進(jìn)行無(wú)償占有的文化心態(tài)，是促成市場(chǎng)山寨充斥、“幺蛾子”盛行的背后推手，而這正是當(dāng)前最迫切需要批判和糾正的。

　　盡管我國(guó)為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及治理山寨現(xiàn)象出臺(tái)了一系列政策法規(guī)，但大眾思想觀念取向并沒(méi)有得到根本改變，這顯示了不良文化心態(tài)有著很強(qiáng)的延續(xù)慣性。要知道，國(guó)內(nèi)眾多從一開(kāi)始就下決心走自己的路的企業(yè)或品牌，其產(chǎn)品質(zhì)量早已達(dá)到了與世界知名品牌比肩的程度，但他們并沒(méi)有同時(shí)獲得相應(yīng)的品牌價(jià)值和市場(chǎng)利益；而那些一上來(lái)只為了眼前利益，從不考慮自我品牌建設(shè)的假冒者，卻用很小的成本投入及假冒風(fēng)險(xiǎn)代價(jià)得以盆滿缽滿。這種局面既是山寨泛濫的肇因，反過(guò)來(lái)山寨橫行也會(huì)加劇這種局面，陷入惡性循環(huán)。

　　山寨的實(shí)質(zhì)是誠(chéng)信缺失，而山寨橫行則暴露出失信行為成本過(guò)低和市場(chǎng)監(jiān)管力量太弱。因此，要從源頭上杜絕山寨現(xiàn)象，一方面要盡快完善監(jiān)管體系，加大執(zhí)法力度；另一方面必須降低消費(fèi)者和正品企業(yè)的維權(quán)成本，提高山寨商家的違法成本，讓“幺蛾子”不能使、不好使、不敢使。（來(lái)源：《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》 記者：胡立彪）