1) 企業(yè)標(biāo)識(shí)作為產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)。

① 具有長(zhǎng)期效應(yīng)。企業(yè)標(biāo)識(shí)是承載企業(yè)名稱(chēng)和個(gè)性特征的視覺(jué)載體。企業(yè)的名稱(chēng)一旦確定，正常情況下是不會(huì)改變的(除非被收購(gòu)或破產(chǎn))，具有長(zhǎng)期效應(yīng)。而產(chǎn)品是隨時(shí)間而改變的(特別是新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)性極強(qiáng))。

② 為企業(yè)發(fā)展建立廣闊的品牌通道。通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳滲透，一旦企業(yè)形象被市場(chǎng)所認(rèn)可，企業(yè)知名度就會(huì)得到提升，以企業(yè)名稱(chēng)為代表的品牌效應(yīng)就會(huì)釋放出來(lái)。此后企業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)不論怎樣加寬，所有新產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就可搭乘品牌“快車(chē)“，憑借較高的信譽(yù)平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)。由此所帶來(lái)的品牌放大效應(yīng)會(huì)更加明顯。

③ 促進(jìn)發(fā)展的良性循環(huán)。始終如一的視覺(jué)形象有利于長(zhǎng)期的品牌積淀，形成品牌文化與品牌信息傳播的互相促進(jìn)，戰(zhàn)略上為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展通道。

以單一產(chǎn)品為商標(biāo)，宣傳的結(jié)果往往只是一個(gè)點(diǎn)；以一個(gè)系列產(chǎn)品為商標(biāo)，運(yùn)用結(jié)果只是一條線；如果以企業(yè)標(biāo)識(shí)為商標(biāo)，所積累的結(jié)果就會(huì)形成一個(gè)面，隨著這個(gè)面的不斷積累必將產(chǎn)生一定的厚度，從而形成一定的空間，即品牌市場(chǎng)。

企業(yè)形象被市場(chǎng)所認(rèn)可，企業(yè)知名度就會(huì)得到提升，以企業(yè)名稱(chēng)為代表的品牌效應(yīng)就會(huì)釋放出來(lái)。此后企業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)不論怎樣加寬，所有新產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就可搭乘品牌“快車(chē)“，憑借較高的信譽(yù)平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)。由此所帶來(lái)的品牌放大效應(yīng)會(huì)更加明顯。

③ 促進(jìn)發(fā)展的良性循環(huán)。始終如一的視覺(jué)形象有利于長(zhǎng)期的品牌積淀，形成品牌文化與品牌信息傳播的互相促進(jìn)，戰(zhàn)略上為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展通道。

以單一產(chǎn)品為商標(biāo)，宣傳的結(jié)果往往只是一個(gè)點(diǎn)；以一個(gè)系列產(chǎn)品為商標(biāo)，運(yùn)用結(jié)果只是一條線；如果以企業(yè)標(biāo)識(shí)為商標(biāo)，所積累的結(jié)果就會(huì)形成一個(gè)面，隨著這個(gè)面的不斷積累必將產(chǎn)生一定的厚度，從而形成一定的空間，即品牌市場(chǎng)。

(2) 企業(yè)標(biāo)識(shí)不可頻繁更換。

企業(yè)標(biāo)識(shí)或整個(gè)的視覺(jué)系統(tǒng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理乃至發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。修改企業(yè)標(biāo)識(shí)或企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字體、慣用的標(biāo)準(zhǔn)色彩，在一般人看來(lái)似乎不值得大驚小怪，修改次數(shù)多了只不過(guò)是亂了點(diǎn)，大不了也就是無(wú)規(guī)矩。但是從企業(yè)的行為加以審視，就不能不說(shuō)是一種很不正常的現(xiàn)象了。如果從日益復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度審視，至少會(huì)造成以下三方面的嚴(yán)重問(wèn)題。

① 這種現(xiàn)象與企業(yè)標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念是相背離的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)備件下，企業(yè)與企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已發(fā)展到全方位的競(jìng)爭(zhēng)。特別是在產(chǎn)品不斷趨于同質(zhì)化態(tài)勢(shì)下，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已擴(kuò)展到產(chǎn)品本身以外的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之上。企業(yè)的理念、行為、視覺(jué)識(shí)別等已成為企業(yè)價(jià)值觀的重要傳播形式，客觀上無(wú)時(shí)無(wú)刻不在向外傳遞著企業(yè)信息。同時(shí)它所構(gòu)成的企業(yè)文化在構(gòu)筑企業(yè)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略中無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)揮著重要的作用?？梢哉f(shuō)，企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)已成為滲透、傳播企業(yè)理念、行為的重要戰(zhàn)略手段。從目前國(guó)內(nèi)外一些成功的大公司所實(shí)施的以視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為導(dǎo)向的戰(zhàn)略走勢(shì)就不難看出，這一手段不但具有現(xiàn)實(shí)意義更具長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，它是一把雙刃劍。如果企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)頻繁變化就會(huì)產(chǎn)生背離的理念。

② 不一致的企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)傳遞信息的負(fù)面影響大于正面意義。企業(yè)的標(biāo)識(shí)頻繁變化的結(jié)果會(huì)有意或無(wú)意的向外傳遞一種信息，常理推斷為：

a、說(shuō)明企業(yè)在重大經(jīng)營(yíng)管理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，行為規(guī)范等方面有新的戰(zhàn)略重塑之舉。

b、說(shuō)明企業(yè)架構(gòu)或產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大改變。

如果某個(gè)企業(yè)在以上這兩項(xiàng)都不存在的情況下總是隨意更改企業(yè)標(biāo)識(shí)，只能說(shuō)明缺乏最基本的經(jīng)營(yíng)知識(shí)。同時(shí)也暴露了企業(yè)缺乏清晰理念和行為規(guī)范。這種行為被視為盲目和隨意的，上升到文化層面，就是一種粗糙的企業(yè)文化。

③ 不利于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。品牌戰(zhàn)略是什么？表面上看是產(chǎn)品，其實(shí)是企業(yè)的知名度(特別是大型機(jī)械產(chǎn)品企業(yè))。