商號與服務(wù)商標(biāo)

商號與服務(wù)商標(biāo)均屬工業(yè)產(chǎn)權(quán)的組成部分。
依照《中華人民共和國商標(biāo)法》第四條的規(guī)定，從事生產(chǎn)、制造、加工、揀選、經(jīng)銷商品或者提供服務(wù)的自然人，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。以自然人名義辦理商標(biāo)注冊、轉(zhuǎn)讓等申請事宜，除按照有關(guān)規(guī)定提交《商標(biāo)注冊申請書》、商標(biāo)圖樣等材料外，還應(yīng)注意以下事項：

一、個體工商戶可以以其《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》登記的字號作為申請人名義提出商標(biāo)注冊申請，也可以以執(zhí)照上登記的負(fù)責(zé)人名義提出商標(biāo)注冊申請。以負(fù)責(zé)人名義提出申請時應(yīng)提交以下材料的復(fù)印件：

負(fù)責(zé)人的身份證；
營業(yè)執(zhí)照。
二、個人合伙可以以其《營業(yè)執(zhí)照》登記的字號或有關(guān)主管機(jī)關(guān)登記文件登記的字號作為申請人名義提出商標(biāo)注冊申請，也可以以全體合伙人的名義共同提出商標(biāo)注冊申請。以全體合伙人的名義共同提出申請時應(yīng)提交以下材料的復(fù)印件：

合伙人的身份證；
營業(yè)執(zhí)照；
合伙協(xié)議。
三、農(nóng)村承包經(jīng)營戶可以以其承包合同簽約人的名義提出商標(biāo)注冊申請，申請時應(yīng)提交以下材料的復(fù)印件：

簽約人身份證；
承包合同。
四、其他依法獲準(zhǔn)從事經(jīng)營活動的自然人，可以以其在有關(guān)行政主管機(jī)關(guān)頒發(fā)的登記文件中登載的經(jīng)營者名義提出商標(biāo)注冊申請，申請時應(yīng)提交以下材料的復(fù)印件：

經(jīng)營者的身份證；
有關(guān)行政主管機(jī)關(guān)頒發(fā)的登記文件。
五、自然人提出商標(biāo)注冊申請的商品和服務(wù)范圍，應(yīng)以其在營業(yè)執(zhí)照或有關(guān)登記文件核準(zhǔn)的經(jīng)營范圍為限，或者以其自營的農(nóng)副產(chǎn)品為限。

六、對于不符合《商標(biāo)法》第四條規(guī)定的商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)局不予受理并書面通知申請人。

申請人提供虛假材料取得商標(biāo)注冊的，由商標(biāo)局撤銷該注冊商標(biāo)。

七、辦理轉(zhuǎn)讓商標(biāo)申請，受讓人為自然人的，應(yīng)參照上述事項辦理。
近年來，大型機(jī)械產(chǎn)品制造企業(yè)在市場營銷中針對企業(yè)標(biāo)識與產(chǎn)品注冊商標(biāo)如何使用以及相互的關(guān)系等問題產(chǎn)生一系列困惑，特別是在商標(biāo)注冊、名牌創(chuàng)建等過程中遇到了一些矛盾，尤其是過去由國企改制而來的民營企業(yè)，在轉(zhuǎn)制過程中有些遺留的問題沒有及時解決，在日后發(fā)展中逐漸顯露出來。

企業(yè)注冊商標(biāo)是為了使企業(yè)及產(chǎn)品在市場經(jīng)營中權(quán)利不受侵犯，以法律的形式加以保護(hù)。這是商標(biāo)最基本的功能，是大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)知的。但在市場經(jīng)濟(jì)條件下，特別是在信息時代，無論是從戰(zhàn)略還是策略上講，企業(yè)的商標(biāo)功能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超出了原有的基本范疇。商標(biāo)也好，標(biāo)識也好，企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體、慣用的標(biāo)準(zhǔn)色彩，以及慣用的口號等視覺元素，相互間的聯(lián)系越來越緊密。企業(yè)的識別符號不應(yīng)再以單獨(dú)的形式(除應(yīng)用系統(tǒng)所規(guī)定的)隨意的出現(xiàn)或改變，必須形成一個完整的視覺系統(tǒng)，只有這樣才能在日益復(fù)雜的市場競爭中體現(xiàn)出企業(yè)個性化的文化特征。

通常情況下，消費(fèi)類產(chǎn)品商標(biāo)的定位是基于消費(fèi)者在購置消費(fèi)品時所產(chǎn)生的心理取向為背景，在設(shè)計時賦予了較強(qiáng)的感情色彩。而工業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(特別是大型機(jī)械產(chǎn)品)同樣是基于用戶在購置產(chǎn)品時所產(chǎn)生的心理特點(diǎn)為基礎(chǔ)，設(shè)計時賦予較強(qiáng)的理性色彩。

目前國際上較成熟的大公司，雖歷史各有長短，但是這些成功的企業(yè)都有一個共同特點(diǎn)：在市場競爭中始終“兩條腿走路”。一是在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品制造的工藝手段上不斷應(yīng)用新的技術(shù)；其次是在市場營銷中不斷傳播、滲透本企業(yè)的識別戰(zhàn)略(企業(yè)理念、企業(yè)行為、企業(yè)視覺，這3方面是構(gòu)成企業(yè)文化的重要組成部分)。其中視覺識別就包含了企業(yè)標(biāo)識(商標(biāo))及名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體和慣用的標(biāo)準(zhǔn)色彩。

需要著重指出的是，企業(yè)商標(biāo)(標(biāo)識)的圖形和慣用的名稱、色彩一旦確立就不可輕易改變，為的是建立長遠(yuǎn)穩(wěn)固的戰(zhàn)略積淀。從一些成功企業(yè)發(fā)展的過程可以看到，企業(yè)的成功往往是伴隨著品牌價值不斷提升的過程。而品牌價值總是建立在不斷應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)與先進(jìn)文化傳播基礎(chǔ)之上的，只有這樣的企業(yè)才能穩(wěn)步發(fā)展。

我們所熟悉的國際知名品牌如三星、日立、三菱、卡特彼勒、西門子等，在市場競爭過程中無一例外的都采用了這一戰(zhàn)略。從全球來看，日本企業(yè)在這方面成功的案例較多。

目前大型機(jī)械產(chǎn)品(包括工程機(jī)械)的國際知名大公司，在處理企業(yè)標(biāo)識與產(chǎn)品商標(biāo)關(guān)系上采用的是以傳播企業(yè)整體形象為目標(biāo)，將企業(yè)標(biāo)識作為注冊商標(biāo)加以整合的戰(zhàn)略。