服務商標與企業(yè)商號的關系

隨著改革開放的不斷深入，第三產業(yè)(服務業(yè))已經成為國民經濟的重要組成部分。隨著市場競爭的加劇，商家的自我保護意識也逐漸強化起來，服務商標的申請量也呈現(xiàn)上升趨勢。由于服務是無形的，不象商品那樣直觀，雖然在《商標法》中關于商品商標的規(guī)定，同樣適用于服務商標，但在實際操作過程中，如：審查、保護及使用方面，服務商標卻有它自身的特點。近年來，隨著商標申請量的增加，修正和駁回的比例也在不斷上升，而其中有相當一部分企業(yè)是因為對服務商標和企業(yè)名稱、字號的關系有模糊認識，在商標設計和申請過程中存在很大的盲目性，特別是由企業(yè)對全稱申報和商標整體使用等問題了解不多，從而在時間和資金上蒙受較大損失。故此，對相關問題做一分析，以供參考。

 一、服務商標與商品商標及企業(yè)名稱的區(qū)別

    I、服務商標與商品商標的區(qū)別。

    服務商標是指提供服務的經營者，為將自己提供的服務與他人提供的服務區(qū)別開來而使用的標志。商品商標是經營者將自己生產的商品與他人商品區(qū)分開來的標志。服務商標與商品商標的主要區(qū)別在于：二者使用的標的物不同；使用的方式不同；宣傳的效果不同。比如：“同仁堂”用在具體商品上時屬于商品商標，用來表明服務的提供者時，是服務商標。

    2、服務商標與企業(yè)名稱的區(qū)別。

    服務商標是指經營服務的提供者，為將自己提供的服務與他人提供的服務區(qū)別開來的標志。服務商標僅區(qū)別不同的服務來源，而企業(yè)名稱可區(qū)別不同的經營者，是企業(yè)的名字。我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條指出：企業(yè)名稱應由行政區(qū)劃、商號(字號)、所屬行業(yè)或經營特點及企業(yè)組織形式構成。它是用作企業(yè)之間及其他社會組織相區(qū)別的標志。通常所說的商號(字號)是由文字組成，書寫或印刻在牌匾上作為標志懸掛在店堂門面上，用來區(qū)別不同經營出處的，是企業(yè)名稱中的顯著部分。例如：我國老字號“全聚德”是企業(yè)的商號(字號)，而“中國北京全聚德集團有限責任公司”則是它的企業(yè)名稱。商號(字號)往往被企業(yè)同時作為服務商標，如“全聚德”是顯著部分，已作為服務商標注冊，并且家喻戶曉。這里不難看出企業(yè)名稱、商號(字號)與服務商標之間有著密不可分的聯(lián)系，但又各有特點，在注冊服務商標時綜合考慮這些特點是很有必要的。

 二、設計服務商標應注意的幾個問題

    (一)服務商標與企業(yè)字號的一致性

    —個企業(yè)，首先應該有一、兩個或者更多的自己獨具特征的好商標。這將是企業(yè)在市場競爭中占有一席之地的法寶。一個企業(yè)要申請注冊服務商標，如果企業(yè)本身的名字(字號)有顯著性(具有合法性、新穎性的統(tǒng)一)，將其作為服務商標注冊，將會有利于法律保護，也有利于廣告宣傳。例如：某企業(yè)名稱是太平洋保險公司，而所報商標也是以企業(yè)名稱申報的，這樣企業(yè)商號 (字號)是“太平洋”，而所報商標中的顯著部分也是“太平洋”。兩者無論從企業(yè)字號還是商標宣傳角度，突出的都是“太平洋”，兩者一經注冊，均由法定程序確認，分別受商標法律和企業(yè)名稱登記管理的法律保護。這樣雙重保護更能有效防止侵權問題的發(fā)生，也更有利于塑造企業(yè)形象，加深企業(yè)字號和商標在消費者中的印象，更有利于消費者認牌選擇服務，提高企業(yè)知名度。

    (二)將企業(yè)名稱或字號申報作服務商標應注意的問題

    1、可以放棄專用權的情況

    有的企業(yè)申報商標時，只申報名稱的前或后半部分。例如：企業(yè)名稱為：“太平洋安泰人壽保險有限公司”，而所報商標為“太平洋安泰人壽”，顯著部分為“太平洋安泰”，而“人壽”是行業(yè)通用的詞匯，需要聲明放棄專用權。因為，它用在所報服務“保險”上，直接表示了服務內容及特點，根據《商標法》第八條一款 (5)、(6)項的規(guī)定，可以聲明放棄專用權。假如所報商標是企業(yè)名稱全稱，非顯著部分“人壽保險公司”可自動放棄，無需聲明。

    2、不能放棄專用權的情況

    有的企業(yè)組織形式是“公司”，而申報商標為“集團”。例如企業(yè)名稱“中國太和房地產有限公司”，而所報商標是“太和集團”。這樣商標與企業(yè)組織形式不符，易使消費者產生誤認，商標中“集團”必須刪除，不能保留在商標當中。企業(yè)申請商標時，應搞清自己的組織形式與構成。如該企業(yè)商標申報的是“太和公司”，與申報人組織形式一致，整體使用不會使消費者造成誤認，可以放棄專用權。另外，如果申報的服務商標是由國名、地名加顯著部分組成的，且不是企業(yè)全稱的，國名、地名必須刪除，不能聲明放棄專用權。

    (三)企業(yè)名稱整體缺乏顯著性的情況

    有的企業(yè)將企業(yè)全稱作為商標申報。但根本沒有商號(字號)。例如：  x x電信城有限責任公司(并不是特殊行業(yè))，“x x”屬縣級以上行政巨：劃地名，無第二含義。而“電信城有限責任公司”，屬場所和行業(yè)的通用名稱，作為商標，缺乏應有的顯著特征。企業(yè)名稱無商號(字號)，商標沒有顯著部分，象這樣的商標核準后也無法保護，最后只能駁回。

 三、廠商徽記、企業(yè)徽標到底算不算服務商標

    首先，這個概念很多人并沒有搞清楚，一直存在模糊認識。那么，什么是廠商徽記、企業(yè)徽標呢?廠商徽記、企業(yè)徽標，又俗稱“司標”“廠標”或“集團標記”。是用于識別企業(yè)實體或集團。它有區(qū)別不同經營出處的功能。它通常與商標構成—樣，也由文字、圖形或其他標志組成。多數(shù)是由企業(yè)名稱的簡稱或縮寫或有象征意義的圖形表示?，F(xiàn)在企業(yè)徽標的使用很普遍，且使用方式與服務商標也很類似。作為標志掛在店堂前，由于人們往往將服務商標理解為廣義上的服務，使消費者很容易將企業(yè)徽標與服務商標混為一談。那么，什么樣的徽標才是商標呢?

    在日常生活中，雖然企業(yè)徽標的使用與服務商標類似，但它必須使用在相應的服務項目上才是服務商標。如使用在具體商品上，那就是商品商標。例如：我國老字號“同仁堂”迄今已有327年的歷史，“同仁堂”既是歷史悠久的老字號，也是馳名的老商標。當“同仁堂”用在“中藥”、“飲料”包裝上時，它就是商品商標。當作為服務標志掛在店堂門面使用時，它就是服務商標。必須看它對號入座的是商品還是服務。不能把廠商徽記、企業(yè)徽標也作為商標混同使用。希望廠商、企業(yè)積極注冊既有顯著性又有獨創(chuàng)性的商標。這樣，不僅有利于企業(yè)廣告宣傳，也更有利于商標法律的保護。

    總之，服務商標與商品商標相比較，有其自身的特點。企業(yè)也不可完全按照商品商標套之。在注冊服務商標時更要巧妙運用，注意企業(yè)名稱及商號(字號)的一致性和相互聯(lián)系性。希望每個企業(yè)都有自己新穎而獨創(chuàng)的商標，不要跟在別人后面，為他人做宣傳，替他人做嫁衣。希望我國的服務商標也多創(chuàng)出品牌、名牌。