下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：    

    （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；
    （二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；
    （三）缺乏顯著特征的。   

    “小肥羊”為通用名稱，至今商標(biāo)仍處于復(fù)審階段，遭遇多年注冊(cè)未果的尷尬，2004年12月10日新京報(bào)消息），就是因?yàn)楸坏凇埃ㄒ唬睏l給卡住了。實(shí)際上，對(duì)待這種問(wèn)題小肥羊確確實(shí)實(shí)笨了一點(diǎn)，把“羊”字頭上的兩點(diǎn)去掉一個(gè)點(diǎn)，就能立刻通過(guò)商標(biāo)局的審核。除了“羊”字的那一個(gè)點(diǎn)，就不是“羊”，也就不是通用名稱了，三個(gè)字的其他筆畫和位置會(huì)被認(rèn)為是“圖形”而通過(guò)審核獲得注冊(cè)。企業(yè)在具體使用的時(shí)候，只管把那一個(gè)點(diǎn)放上去用就是了。

    如此一來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)者是根本無(wú)法使用“小肥羊”這三個(gè)字的。因?yàn)?，不論你怎么用，都是與缺了一個(gè)點(diǎn)的“小肥羊”的圖形相近，都是對(duì)缺了一個(gè)點(diǎn)的“小肥羊”的侵權(quán)。既起到了保護(hù)名稱的作用，又完全封堵了同類企業(yè)類似商標(biāo)名稱的注冊(cè)。如果小肥羊早幾年就知道這么注冊(cè)，也不會(huì)在全國(guó)生出那么多的“羊”。

    同樣，小肥羊的圖形中有“羊”的圖形，注冊(cè)的時(shí)候，只要讓圖形中的有關(guān)“羊”的主要特征缺失，即可以注冊(cè)到“部分圖形”，具體使用的時(shí)候照舊使用完整的圖形就是了，同樣也能起到有效的保護(hù)作用。因?yàn)?，商?biāo)侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)是相近名稱、相近圖形，只要能注冊(cè)到部分圖形，別人無(wú)論使用部分圖形、還是完整圖形，都是對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的“部分圖形”企業(yè)的侵權(quán)。

    如此說(shuō)來(lái)，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，如果名稱或圖形確實(shí)很好，非注不可，就沒(méi)必要去修改名稱或圖形，只需要缺失名稱中表明通用名的那個(gè)字的部分筆畫，缺失圖形中能表明通用主料的一些主要特征部分，即可順利注冊(cè)到你想要的商標(biāo)。而且，這種缺失局部的商標(biāo)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出完整名稱和完整圖形的商標(biāo)保護(hù)力度的。

    問(wèn)題二，想單獨(dú)保護(hù)漢字名稱怎么辦？

    某些企業(yè)取得名字很好，想通過(guò)商標(biāo)來(lái)進(jìn)行保護(hù)，但提交了漢字稿件，往往通不過(guò)商標(biāo)局的審核。在這種情況下，只需要把這要注冊(cè)的漢字設(shè)計(jì)成繁體字、并使用不常見(jiàn)的字體，比如：繁體胖娃、繁體少兒這樣的不常見(jiàn)字體。最好再把漢字作出一定排列，比如排成對(duì)頭、夾角、連體等等形式。這樣的稿件在提交商標(biāo)局的時(shí)候，往往會(huì)被認(rèn)為是圖形，而非漢字，很容易通過(guò)審核。

    而當(dāng)其他企業(yè)使用與你注冊(cè)商標(biāo)相同的文字的時(shí)候，你就可以大膽主張侵權(quán)。因?yàn)?，工商局認(rèn)定侵權(quán)的時(shí)候，主要看侵權(quán)方的經(jīng)營(yíng)行為，是否與你相近，使用的文字的含義是否與你注冊(cè)的含義相近，只要相近就會(huì)被認(rèn)定為侵權(quán)。所以，把名稱用繁體不常見(jiàn)字體注冊(cè)成商標(biāo)，是可以起到有效的保護(hù)作用的。

    但這里我要提醒一點(diǎn)，國(guó)家工商局和地方工商局對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全國(guó)性保護(hù)，對(duì)于企業(yè)“商號(hào)”，在同一城市的同一行業(yè)給與保護(hù)，不同行業(yè)不予保護(hù)。所以，即便是把企業(yè)商號(hào)名稱注冊(cè)成了商標(biāo)，也不能封殺其他行業(yè)的企業(yè)使用同樣的名稱作為商號(hào)。   

    問(wèn)題三，怎樣選擇商標(biāo)類別最具排他性？   

    很多企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，必須注冊(cè)多個(gè)類別，才能使商標(biāo)類別涵蓋企業(yè)的多個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍。由于商標(biāo)法規(guī)定“一類一標(biāo)”的注冊(cè)原則，這導(dǎo)致企業(yè)因?yàn)楸仨毻瑫r(shí)注冊(cè)多個(gè)類別而注冊(cè)了多個(gè)商標(biāo)，增加了企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的成本，這對(duì)一些小企業(yè)來(lái)說(shuō)是很不情愿的。   

    比如，一家企業(yè)生產(chǎn)某種飲料，32類、33類都是有關(guān)飲料的，如果兩個(gè)類別都注冊(cè)，就需要注冊(cè)成了兩個(gè)商標(biāo)。但往往兩個(gè)商標(biāo)還不能涵蓋企業(yè)的所有業(yè)務(wù)，如果這個(gè)企業(yè)不但希望在飲料行業(yè)保護(hù)，還希望在食品、清洗、文印、租賃等多個(gè)行業(yè)進(jìn)行保護(hù)。這時(shí)候有沒(méi)有什么辦法，既可以不注冊(cè)那么多類別的商標(biāo)，又可以讓你的商標(biāo)在多行業(yè)內(nèi)都有一定的保護(hù)效力。   

    如果你詳細(xì)地研究商標(biāo)類別表就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“3503銷售（合同）代理”中的“推銷（替他人）350071”和“替他人作中介（替其它企業(yè)購(gòu)買商品或服務(wù)）350085”第3503類別中的兩個(gè)子類別。它的含義就是為他人提供所需，無(wú)論需要什么，只要顧客的需求合法，企業(yè)提供的服務(wù)不違法，就可以用這兩個(gè)子類別來(lái)解釋。   

    所以，無(wú)論你是注冊(cè)什么產(chǎn)品，什么服務(wù)，千萬(wàn)不要忘記把這兩個(gè)類別進(jìn)行注冊(cè)。這兩個(gè)類別一旦注冊(cè)，是很難有人拆招的。比如，一家電子工廠注冊(cè)了“田鼠”牌鼠標(biāo)的產(chǎn)品商標(biāo)，而你把“田鼠”兩個(gè)字在“推銷（替他人）350071”和“替他人作中介（替其它企業(yè)購(gòu)買商品或服務(wù)）350085”類別中注冊(cè)之后，就有權(quán)通知那家電子廠在宣傳和廣告中，停止使用有關(guān)“田鼠”兩個(gè)字。這就是80年代后期，我國(guó)很多產(chǎn)品商標(biāo)被境外一些投機(jī)者惡意注冊(cè)成服務(wù)商標(biāo)后，而不得不更換產(chǎn)品商標(biāo)的原因。